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【|當(dāng)生活節(jié)奏“慢下來(lái)”，聽書成閱讀流量新入口】
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“長(zhǎng)久以來(lái) ，我們習(xí)慣于快節(jié)奏的生活，每天接受大量的信息，人也容易變得心浮氣躁。當(dāng)疫情讓生活選擇變少，節(jié)奏‘暫停’慢下來(lái)時(shí) ，或許是給被困家中的人們，開啟了一次簡(jiǎn)化生活、整理自我的機(jī)會(huì) ，讓我們不再依賴于從外界尋找樂趣。就像兩百年多前，梭羅獨(dú)自遠(yuǎn)赴瓦爾登湖畔，坐看草木枯榮，四季變換，無(wú)需過(guò)多社交，也無(wú)需華衣錦服，心靈的覺醒才是真正的破曉，身體和精神才是一個(gè)人最初和最后的神殿。 ”前不久，樊登直播講書《瓦爾登湖》，在上海多個(gè)線上平臺(tái)吸引網(wǎng)友共讀，不少?gòu)椖涣粞裕骸耙咔橹?，這部讓內(nèi)心回歸安靜的經(jīng)典值得重溫”……
梭羅寫這本書就是希望人們都能夠成為自己的哥倫布，探索出新的方向，每個(gè)人可以嘗試過(guò)完全不同的生活。即便被疫情困住腳步，容易變得焦慮，閱讀依然能撫慰人心，為日常注入信心。
有數(shù)據(jù)顯示，在上海市民中，有聲閱讀覆蓋率為76.72% ，隨著“聽書”愈發(fā)普及，用戶聽覺已經(jīng)成為閱讀中新的注意力“流量”入口，聲音成為一種陪伴。樊登讀書“知識(shí)進(jìn)化論”主題演講2小時(shí)內(nèi)直播全網(wǎng)累計(jì)觸達(dá)已超3.5億人次，抖音平臺(tái)總觀看人次超5700萬(wàn) 。這種對(duì)閱讀推廣模式的探索，正以“互聯(lián)網(wǎng)＋電視”創(chuàng)新模式，賦能數(shù)字文化產(chǎn)業(yè) ，助推全民閱讀。

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在各類有聲閱讀異軍突起的當(dāng)下，樊登讀書開創(chuàng)“書籍精華解讀”模式，以深度內(nèi)容和模式創(chuàng)新為優(yōu)質(zhì)土壤，布局閱讀新生態(tài) 。截至2022年第一季度，其收聽次數(shù)超25億人次，總收聽時(shí)長(zhǎng)超6.2億小時(shí) 。
每本書從文本到解讀音頻、視頻，平均要經(jīng)歷近3個(gè)月制作周期，所有上線書籍播放量幾乎達(dá)1000萬(wàn)以上。去年播放量最高的《人生只有一件事》，達(dá)到近3000萬(wàn)次的播放和超54萬(wàn)次的分享，《減壓腦科學(xué)》成為評(píng)論數(shù)最多的書，年度最感人書籍《西南聯(lián)大求學(xué)日記》《世界的袁隆平》，帶領(lǐng)書友重新認(rèn)識(shí)許淵沖、袁隆平兩位已故偉人，從他們畢生的信念中獲得啟發(fā)和感動(dòng) 。

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數(shù)據(jù)表明， “聽書”模式并不會(huì)削弱傳統(tǒng)出版的市場(chǎng)份額，而是能以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“反哺”并導(dǎo)流到傳統(tǒng)出版行業(yè) ，讓全民閱讀在不同媒介中繁榮共贏發(fā)展。比如，去年樊登讀書為出版行業(yè)累計(jì)銷售238萬(wàn)冊(cè)書籍，對(duì)紙質(zhì)書銷售拉動(dòng)最大的三本書分別是《考試腦科學(xué)》近200萬(wàn)冊(cè) ，《人生只有一件事》超30萬(wàn)冊(cè) ，《孩子的品格》超17萬(wàn)冊(cè) 。

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在上海社會(huì)科學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任、研究員花建看來(lái) ，全民閱讀正在成為凝聚廣泛共識(shí)的文化主流，形成包容各種閱讀形態(tài)的浩蕩春潮。泛知識(shí)付費(fèi)時(shí)代悄然走遠(yuǎn) ，如何為不同用戶群體搭建知識(shí)成長(zhǎng)體系的全民遠(yuǎn)程教育平臺(tái) ，引導(dǎo)更多社會(huì)力量參與到全民閱讀中，成為業(yè)內(nèi)關(guān)注命題。在全國(guó)疫情多地散發(fā)的當(dāng)下，全民閱讀有助于打破信息繭房，以更廣闊的視野面對(duì)未知困難，以更多個(gè)體的知識(shí)進(jìn)化，鍛造出整體更高的文化品格。
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