對談|在一場「桌面電影」實驗里，Keep與當代青年的「深度對談」策劃|對談|實驗|Keep|視頻|當代

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作者|麥可可
【對談|在一場「桌面電影」實驗里，Keep與當代青年的「深度對談」】監制|吳懟懟
當代青年到底是什么樣的？
關于這個問題的答案，或許很難回答。又或者，每個年輕人的答案都不一樣。
正好趕上疫情封閉在家，去不了健身房只能跟練帕姐，看了一圈關于五四青年的營銷號雞湯文，辭藻華麗但語句不太通順，情感也稍顯做作。
倒是互聯網和新消費品牌們，這些年和青年人越走越近，前期洞察多了準了，說出來的話也更對味兒。

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不過這些年輕人的「個性張揚」被解讀得過分放大了，一些「踏實誠懇」、「積極進取」等青年群體所擁有的美好特質，并未被看到聽到。
這導致品牌與年輕世代溝通互動時，有時是在臆想「對方是誰，對方想聽什么，對方的興趣愛好是什么」，這常常走入主觀偏見的誤區。
不如就讓青年和青年直接對話吧。跟著Keep揮汗如雨時，我正好看到了它們關于「五四青年」的視頻，心里突然有點觸動——難得見到這樣的一種品牌表達，足夠紀實，足夠真誠，但也足夠打動人心。
01
一部紀錄片 or 桌面電影的誕生
故事從「Boss布置的一個任務」說起，關于「下個月的青年熱點營銷，大家有什么想法」。當代社畜的自覺性從這一秒開始，年輕的實習生默默打開了word文檔，開始了「擠牙膏」般的策劃之旅。
這太具備真實感了，可以說幾乎在每個人身上都發生過。打開日程表，在to do list上再加上一條，順便在策劃文檔里敲下bullet point ，打了幾個字，立馬又刪掉。這邊還在焦頭爛額地想策劃，那邊畢業論文群又催上了，救命sos 。

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（圖源：視頻截圖）
在視頻里，你可以不斷看到這些情節、畫面在切換，主人公朱絕的生活打怪之旅，和「五四青年節的營銷策劃案項目」deadline齊頭并進，同為實習生的小伙伴一早8點就來了公司悶聲干活，卷得別人只能聽一曲禪音來冥想放松。
年輕人總是在「躺平」和「內卷」中交替掙扎，隨后螺旋上升。前者是對現實世界的優雅自嘲和自我紓解，后者更像是「堅定付出會有回報」的樂觀派。這沒什么不好，卷起來總歸結果是向上的，道路是向前的。
在黑天鵝事件頻發的當下，大環境的不確定性往往會讓當代青年陷入更大焦慮，對生活有一種失控感。但就像我對著電腦堅持碼字、小區封閉期間天天去Keep跟練一樣，你總要找到一種相對規律、能夠長期堅持的事情。

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工作自然是第一要緊的。職場點滴小事，都會帶來成就滿足。工作之外，運動也是具備這種「情緒調試」功能的活動。
它會讓你形成習慣，并能夠在日常自律中產生某種「掌握自己身體」的自洽感。這種自洽一旦達成，會讓人覺得「總有些東西是確定的」，既緩解了焦慮和迷茫，又能投入到更高程度的正向激勵循環中去。就像堅持鍛煉，就算肉不掉秤，線條總歸是好看了點。