博物館|左手直播右手衍生博物館破圈不停歇 |博物館|左手

5月18日，國(guó)際博物館日，全國(guó)各地的博物館均在這一天鉚足了勁，通過(guò)各式活動(dòng)吸睛。值得注意的是，相較于線下活動(dòng) ，直播等一系列線上活動(dòng)成為今年博物館的主要打開方式，紛紛邀請(qǐng)人們“云游”博物館。而在線上直播之外，博物館也進(jìn)一步在館藏衍生上玩出新花樣，并從實(shí)體文創(chuàng)產(chǎn)品走到當(dāng)下正火的數(shù)字藏品，通過(guò)更多方式將“沉默的歷史”給玩活了。

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“云游”熱潮持續(xù)蔓延
與往年不一樣的是， “云游”博物館成為今年國(guó)際博物館日的主要打開方式。
【博物館|左手直播右手衍生博物館破圈不停歇】據(jù)了解，全國(guó)多地博物館紛紛采用線上的方式推出了內(nèi)容豐富、形式多樣的展覽和活動(dòng) 。例如，上海自然博物館將通過(guò)直播的方式來(lái)揭秘《山海經(jīng)》中的世界；四川博物院策劃了線上“鎮(zhèn)館之寶”評(píng)選活動(dòng)；天津博物館則推出了“‘錢’從何而來(lái)——直播看展”“博物館文物修復(fù)那些事兒”“景德鎮(zhèn)瓷器美在哪兒——直播看展”三場(chǎng)直播活動(dòng)帶大家“云游” 。
在北京，除了博物館推出各種線上活動(dòng)外，北京商報(bào)采訪人員了解到，北京市文物局在北京市博物館大數(shù)據(jù)平臺(tái)基礎(chǔ)上，組織開發(fā)了“北京博物館云”微信小程序，并于5月18日上線試運(yùn)行。游客可以在線上了解和“一鍵預(yù)約”北京各博物館舉辦的展覽和活動(dòng) 。顯然，博物館已經(jīng)走進(jìn)了更多游客的視野。
隨著文博游愈發(fā)受寵，有不少旅游企業(yè)開始借勢(shì)布局。近期，飛豬上線“云游博物館”系列，消費(fèi)者可在飛豬官方直播間觀看國(guó)內(nèi)近20家博物館及歷史文化景區(qū)的直播。同樣借博物館做營(yíng)銷的還有攜程。據(jù)悉，攜程上線了 “博物館好有意思”活動(dòng) ，從年輕人喜愛的博物館藏品、趣味型博物館、待解鎖的隱藏玩法、博物館云旅游四個(gè)方面入手，打開年輕人潮玩博物館的另一種旅行方式。
在北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授谷慧敏看來(lái) ，一直以來(lái)博物館都是最重要的旅游資源之一。由于疫情的影響， “云游”博物館的方式逐步被發(fā)掘。可以預(yù)見的是，數(shù)字文化消費(fèi)可能會(huì)成為未來(lái)一種比較重要的消費(fèi)方式。
IP衍生瞄向數(shù)字化
正當(dāng)一眾博物館紛紛打開線上渠道之時(shí) ，文創(chuàng)衍生這一已經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證的運(yùn)營(yíng)方式也正在被博物館持續(xù)強(qiáng)化。且除了實(shí)體文創(chuàng)產(chǎn)品外，正站在風(fēng)口的數(shù)字藏品也成為博物館的目標(biāo) 。
公開資料顯示，就在國(guó)家博物館日的前夕，包括敦煌研究院、西安碑林博物館、麥積山石窟、河南博物院、盧浮宮博物館在內(nèi)的多家博物館，紛紛在其天貓旗艦店發(fā)行數(shù)字藏品，多個(gè)產(chǎn)品在開售后吸引了眾多消費(fèi)者的目光。
以河南博物院的考古盲盒文創(chuàng)數(shù)字藏品珍藏版“將軍令”為例，據(jù)店鋪銷量數(shù)據(jù)顯示，自5月17日20時(shí)開售以來(lái) ，截至5月18日14時(shí)30分，該產(chǎn)品銷量超過(guò)400件。除此以外，敦煌研究院等其他博物館的數(shù)字藏品也相繼實(shí)現(xiàn)數(shù)十到上百件不等的銷量。
值得注意的是，現(xiàn)階段各方也在進(jìn)一步借助多種活動(dòng)推動(dòng)博物館的文創(chuàng)衍生，數(shù)字化同樣成為新的關(guān)注點(diǎn) 。且就在5月18日當(dāng)天， “文創(chuàng)板”·2022北京文博創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽正式啟動(dòng) ，不僅延續(xù)“文博文創(chuàng)衍生品設(shè)計(jì)主題賽道”和“二十四節(jié)氣文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)主題賽道”兩個(gè)經(jīng)典賽道，還特別增設(shè)了“博物館數(shù)字衍生品設(shè)計(jì)主題賽道”以及“革命文物文創(chuàng)設(shè)計(jì)主題賽道” 。
消費(fèi)者田女士向北京商報(bào)采訪人員表示，此前便經(jīng)常會(huì)購(gòu)買博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品，或自己留作收藏，或當(dāng)作禮物贈(zèng)送給親朋好友，而當(dāng)數(shù)字藏品出來(lái)后，雖然不是實(shí)體的文創(chuàng)產(chǎn)品，但精美的設(shè)計(jì)也將歷史文物的價(jià)值展現(xiàn)了出來(lái) ，因此便迫不及待地進(jìn)行購(gòu)買，作為自己收藏的新品類。

博物館|左手直播右手衍生 博物館破圈不停歇

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