博物館|文創(chuàng)熱潮中的“出圈”與“守正” |文博人|文物

本文轉(zhuǎn)自：光明日報
近年來，中國博物館界的文創(chuàng)高歌猛進、遍地開花、如火如荼、精彩連連。產(chǎn)品種類幾乎涉及人們吃、穿、用、行、娛等各個領(lǐng)域，在文化消費領(lǐng)域異軍突起，引領(lǐng)風(fēng)騷。
2022年春節(jié)前，數(shù)字藏品“春潮”乍起。 1月26日下午2點，四川博物館在鯨探App上發(fā)售的數(shù)字藏品“象首耳獸面紋銅罍”開搶。 1萬份藏品剛一上線，就被“秒空”了。筆者注意到， 2022年春節(jié)前，有24家博物館（院）借助鯨探App發(fā)布3D數(shù)字藏品。
博物館開啟數(shù)字化風(fēng)潮，以文物元素創(chuàng)作的數(shù)字作品受到年輕人追捧。數(shù)字藏品這一文創(chuàng)新形態(tài)正在與實體經(jīng)濟結(jié)合，深入公益、體育、旅游等多元化場景與消費者生活中。
這些無疑是中國博物館事業(yè)在“讓文物活起來”方針政策引領(lǐng)下的新發(fā)展、新成就、新局面，稱之為21世紀免費開放之后中國博物館發(fā)展的第二個高潮，當不為過。
毋庸置疑，一座現(xiàn)代化的博物館本就已是一種別樣而高品質(zhì)的“國潮”：擁有珍貴的文化遺產(chǎn)資源，用最先進的科技手段進行展示與利用，這何嘗不是傳統(tǒng)文化和時代潮流的高度融合？進入新時代，國家一系列推進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策的頒行，進一步放飛了文博人無盡的拓疆創(chuàng)新思緒， “文創(chuàng)”作為新時代的重要媒介與橋梁，極大、快速地推動著文博人不斷開拓進取，文博人終于勇敢地“出圈”了！
放眼四望，當下各個博物館的文創(chuàng)儼然已成為踐行“讓文物活起來”理念的最主要、最流行、最具吸引力的方式之一，也是實現(xiàn)“把博物館帶回家”的愿望和目標的可行、可靠、可信的渠道之一。這些豐富多彩的文創(chuàng)產(chǎn)品推動博物館基于自身優(yōu)勢跳出了長久難越的文博圈，成功實現(xiàn)了跨界大融合，改變了博物館在大眾心目中的舊印象，當代的博物館已不僅僅只是肅穆沉悶的傳教所，而是可以活力四射，可以成為快樂的制造廠，同樣可以極大提升幸福指數(shù) ，同時更能給人以智慧的啟迪。簡言之，文創(chuàng)產(chǎn)品既是博物館社會服務(wù)的有效延伸，也是博物館文化持續(xù)傳播的推動力，同時提升了博物館自身造血功能，更為各行業(yè)各階層拓展、豐富對博物館的認識搭建了良好平臺，可謂社會效益、經(jīng)濟效益雙豐收。
不過，當口紅用完了、棒棒糖吃掉了、口罩戴過丟棄了、絲巾過時了、折扇用壞了、盲盒挖完作廢了……那些被當作文創(chuàng)元素的文化遺產(chǎn)真的能被消費者記住、理解，進而扎根心田了嗎？這或許應(yīng)成為當前文創(chuàng)熱中的冷思考之一。
綜觀當前的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，雖然花樣繁多、品類齊全，但基本只有兩種，要么實物，要么在線,前者如果是消耗品，用完即完，后者則多為青年人所享用。換言之，當下的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品中，消耗類的時間難以持久（諸如雪糕、餅干、口罩、棒棒糖等）、程序類的覆蓋面似有缺失（中老年、農(nóng)村地區(qū)受眾有限）、實物和虛擬融為一體程度不夠深廣……這些問題之所以顯現(xiàn) ，究其原因，一方面是客觀規(guī)律所致，即一切新生事物必然經(jīng)過“濫觴期—發(fā)展期—膨脹期—沉淀期—穩(wěn)健期”這樣幾個階段，中國的博物館文創(chuàng)則因區(qū)域、行業(yè)、博物館自身等發(fā)展的不平衡性，可以說目前正處于前三個階段并存的時期，只有個別博物館率先跨入第四階段；另一方面是理念偏失所致，尤其是當信息技術(shù)能夠提供強大支撐的情形之下，文博人及其協(xié)作者強強聯(lián)合，奇思妙想隨之層出不窮，形式多樣且吸睛的文創(chuàng)產(chǎn)品隨之接踵而至，于是形式因技術(shù)而蓋過了“文物內(nèi)涵決定文創(chuàng)形式，形式服務(wù)內(nèi)涵，并有利于揭示內(nèi)涵”的理念。