|泉州“獅”話丨福獅禧獅傳遞鄉(xiāng)情 |石獅子|泉州|禧獅|施江淮|閩南

喚起閩南僑胞鄉(xiāng)愁
“海外赤子心，故鄉(xiāng)不了情” 。對于漂泊在外的僑胞來說，無論身在何處，故鄉(xiāng)永遠(yuǎn)是內(nèi)心最深沉的存在，記憶深處烙印著揮之不去的鄉(xiāng)愁情結(jié) 。
八閩故土情深，海西鄉(xiāng)情意重，泉州吸引了眾多海外僑胞回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè) 。 1993年，海西坊第二代傳承人施江淮回到石獅，深耕細(xì)作，在傳統(tǒng)配方基礎(chǔ)上，集八閩匠人工藝之長，依托福建地域特色，創(chuàng)造出獨(dú)具海西風(fēng)味的伴手禮。在他看來，自己姓施，又在石獅創(chuàng)業(yè)30年，和獅文化有著不解之緣。

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獅文化與宋元泉州的繁華結(jié)合在一起
施江淮聯(lián)手泉州甲鼎創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì) ，設(shè)計(jì)海西坊福獅IP ，獅形象栩栩如生。甲鼎創(chuàng)始人林娜惠介紹，其創(chuàng)意來源于閩臺(tái)民間風(fēng)俗信仰代表形象風(fēng)獅爺以及海西坊品牌所在地城市石獅的形象符號。她說，在為海西坊IP做創(chuàng)意時(shí) ，團(tuán)隊(duì)考慮到海西伴手禮的特性，從福建的“福”文化入手，力求打造喜慶美好、福氣滿滿的視覺形象；在設(shè)計(jì)的時(shí)候，幾乎不約而同地選擇了福獅子作為IP形象的主要載體。首先，從海西坊的創(chuàng)始地石獅來講，福獅完美地貼合城市的代表形象；其次，從海西坊的新閩派伴手禮定位來講，福獅代表了在福建、臺(tái)灣有著極高的認(rèn)知度風(fēng)獅爺形象，有平安、豐收、事業(yè)順?biāo)斓拿篮迷⒁猓蛔詈?，從中華傳統(tǒng)文化里，福獅也是吉利、喜慶的象征，而海西坊福獅IP造型活潑，給人喜氣洋洋的感覺，既符合海西定位，又符合伴手禮的屬性，易于識(shí)別，又富有內(nèi)涵。
在閩南地區(qū) ，獅子一直是正氣凜然、奮勇?lián)?dāng)?shù)南笳?，同時(shí) ，也發(fā)展出勇猛智慧、鎮(zhèn)煞辟邪、吉祥可愛的獅文化。 “因此，把獅文化作為IP形象的主要載體，融入伴手禮，然后帶到東南亞，可以瞬間喚起東南亞閩籍僑胞的鄉(xiāng)愁。 ”施江淮說，遠(yuǎn)離故鄉(xiāng)的游子，誰不思念自己的故土家鄉(xiāng)？鄉(xiāng)愁是眾多華僑心中不滅的火，每位華僑都擁有一份感恩回報(bào)家鄉(xiāng)的抱負(fù) 。

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獅子的立體形象讓伴手禮更靈動(dòng)
鄉(xiāng)愁是文人墨客筆下的主題之一，它閃爍在余光中、北石和席慕蓉的詩里，在三毛的文章里，在鋼琴王子理查德·克萊德曼的琴聲里……施江淮的愛子施正杰也加入海西坊，父子倆共同傳承福獅文化。他認(rèn)為，以獅文化為情感紐帶，串起閩南人獨(dú)特的文化記憶，讓每一個(gè)閩籍人士，不管身在何處，只要看到海西坊上的獅文化，就能激發(fā)起他們對家鄉(xiāng)天然的情思，鄉(xiāng)愁油然而生。
小獅子分享美好生活
扇子、冰箱貼、掛件、小夜燈、擺件、春聯(lián)、香囊……走進(jìn)位于鯉城區(qū)象峰巷的樂城知禮門店，里面的書柜、墻壁上，布滿了以“禧獅”為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品，一股濃郁的獅文化氣息撲面而來，令人驚艷不已。 “禧獅”或圓潤柔美，或玲瓏秀氣，或粗獷大氣，或威嚴(yán)素雅，風(fēng)格各異，形象豐滿。

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冰箱貼
據(jù)介紹， “禧獅”的設(shè)計(jì)靈感來源于泉州開元寺石獅子，開元寺里數(shù)十只石獅子坐落在東西塔下的各個(gè)角落，形態(tài)各異，或開懷或嬉鬧，其樂觀開朗、精神抖擻的外形像極了閩南人的生活態(tài)度，已然是泉州“厝邊頭尾”的一個(gè)縮影。在設(shè)計(jì)師心里， “禧獅”是地道的泉州人，喜歡用俏皮可愛又激勵(lì)人心的閩南話來交流，歡喜之余還能傳遞這份進(jìn)取拼搏的閩南精神。