這家新獲融資的茶飲品牌搭上了元宇宙的黑科技列車 _這家新獲融資的茶飲品牌搭上

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自從新茶飲賽道進入下半場之后，賽道品牌們也愈發“卷”了。從小料、底料、香型到各種小眾水果。
最近，餐飲O2O發現，隨著元宇宙相關概念不斷拓展，竟出現了一個茶飲與元宇宙結合的奶茶品牌---熊姬。
“熊姬”創立于2016年,創立之初便推出自有的二次元IP熊形象,后以蝶豆花,手作珍珠,黑糖,麻糬等爆品均制造了一波熱度,在這6年間在江浙滬發展了近百間加盟店。
最近”熊姬”更是品牌重塑,從IP形象,門店,產品,包裝均有大更新,大力切入元宇宙賽道。
同時也獲得資方青睞,于11月份獲得了總額千萬的天使輪投資,投資者為南京純熙投資管理有限公司,也將助力熊姬后續發展元宇宙奶茶的相關體驗。

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”熊姬”面向喜愛泛二次元人群和年輕時尚群體，推出了”熊姬V2.0-元宇宙鮮奶茶”概念，并且創作了全國奶茶行業的第一個虛擬動補IP形象——熊丘丘。
虛擬動補就是透過動作捕捉設備,讓虛擬數字人能跟穿戴動補設備的真人做一模一樣的動作,穿戴動補設備的真人也簡稱”中之人”,是虛擬數字人的靈魂。
熊姬藉此開啟了跨次元的奶茶體驗，消費者可透過手機/PC/VR等各種設備,直接與品牌虛擬IP互動。
同時熊姬在產品上也順應健康潮流,聚焦鮮奶茶品類,對茶葉等原材料進行全面升級，不用植脂末只用鮮奶,做到更有味、更健康,將口味與健康作為產品的亮點。
01
虛擬動捕IP形象
品牌代言人親切感暴增
近期B站,抖音等短視頻平臺上面向大眾用戶的虛擬形象UP主在急速增長。
虛擬人的外表可以迎合受眾群體的喜好進行定制，更吸引z世代年輕人的關注和喜愛，從而建立和消費群體之間的情感聯結。
“熊姬”對品牌形象IP也進行了全方面的升級，由原本定位為“優雅復古浪漫情懷”的”熊姬小姐姐”,升級為更符合新時代年輕人審美的”正能量樂天派”虛擬人”熊丘丘” 。
搭配門店添加的互動裝置更是增加了一分趣味性，虛擬形象IP比單一的品牌宣傳更能形成吸引粉絲群體，粉絲們有喜愛虛擬IP的共同目標并且熱衷于加入社群交流分享，可以形成固定的粉絲群體，增加消費者的黏性。

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現代消費行為不止基于商品的使用價值，更是追求商品背后的意義。
品牌文化上的個性更能引起消費者的喜愛，沉浸式互動體驗更能和消費者有感情聯結，給消費者認同感和歸屬感，最后達成帶動品牌流量的目的。
通過打造虛擬IP為品牌增加了新的符號和記憶點，也可以使品牌年輕化。
成功增加了品牌的線上觸點，為品牌提供了新的傳播媒介，搭配虛擬IP周邊也讓品牌的銷售收入更加的多元化。
02
門店全線升級黑科技
親體驗跨次元虛擬門店
營銷內容和方式的單一化很容易使消費群體審美疲勞，同時消費群體也在追求更有沉浸感和技術感、更高品質的消費體驗。
各行各業都在著手于對于元宇宙的探索，元宇宙對于市場的賦能和影響力十分大，提高了品牌在線上的傳播性以及和消費群體的互動性，提高了消費群體的參與感。