|帶你過“六一”｜一本書如何來到孩子手上？揭秘童書產業鏈( 二 ) |孩子|插畫|出版社|王利|插畫師

王利還向北京商報采訪人員舉了個例子， “課本的插圖都是單圖，大幅場景圖都在減少，反映出年輕一代插畫師不敢創作，因為它對歷史文化、地理知識積累要求很高，一不小心就露怯了。對于編輯而言，也增加了審閱的難度，容易出現差錯” 。
成本困境
據北京開卷發布的《2021年圖書零售市場報告》（以下簡稱《報告》）顯示， 2021年，少兒市場增速放緩，同比上升1% ，且少兒科普百科類書籍已趕超少兒文學類，成為少兒第一大細分類。而從線上線下的市場銷售表現來看，線上渠道占比接近80% ，與2020年基本持平。其中，短視頻電商少兒碼洋占比要遠高于其他類型電商。
談到為什么當下劣質童書會充斥市場，王利認為， “童書產業現在已經高度‘內卷’ ，童書在電商和直播中的零售折扣都在5折左右，甚至更低，頭部KOL直播帶貨時會要求全網最低價，并收取三成左右的毛利作為傭金。供貨折扣壓低到二幾折，扣掉印刷成本、物流費用，童書出版機構的毛利微乎其微” 。《報告》的數據印證了王利的說法， 2021年圖書在短視頻電商的折扣已低至3.9折，網店渠道頁面折扣為5.8折。
“出版機構尋找出路，一種方式是壓縮制造成本，用紙和裝幀偷工減料；二是控制內容創作成本，文字找槍手編撰，圖片找畫手批量制作，甚至層層外包。這樣的產業環境如何能創作出優秀的作品來啊！高度‘內卷’的市場結果，就是劣幣驅逐良幣。 ”
而放眼整個童書乃至圖書市場，除折扣過低外，印刷成本上漲、書號收緊都是行業所面臨的困境。資深出版人何為（化名）告訴北京商報采訪人員，目前，專有出版權一般都在出版社手里，民營出版社往往跟國有出版社進行合作，解決書號問題。
此外，紙品價格上漲也導致了印刷成本的提高。據現代快報報道，今年多家紙品企業紙價出現上漲， 1月、3月曾有兩次集中漲價。以A股上市紙企晨鳴紙業為例，今年5月其在互動平臺表示，受物流、大宗商品價格、化工原料、能源等價格上漲影響，公司近期陸續發出漲價函。
“在這些多重因素的影響下，童書出版呈現出兩級分化趨勢，一種是走成本領先策略，在印刷和內容上拼命控制成本，越來越低端。一種是差異化策略，高品質、高定價，但價格轉嫁到讀者身上，都不是良性的。 ”王利指出， “無論行業如何困難，教材和童書關系到國家文化和孩子的成長，任何理由都不能成為粗制濫造的借口。 ”
北京商報沸點調查小組