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文/游戲陀螺 Echo
去年，以巨人網絡為首的財團耗資44億美元收購凱撒娛樂旗下的社交類公司Playtika ，這家成立于2010的以色列公司，從10人規模的小作坊成長為1300多人的巨型公司。
社交類游戲一直都是悶聲賺大錢的主，但是究竟有多吸金呢?
現金牛，《Slotomania》單季度營收超1億美元
熟悉社交類游戲的行業人士應該基本都知道《Slotomania》，這款發布于2010年的老虎機游戲，從Facebook社交游戲到移動平臺，成為了Platika較大的搖錢樹，也是全球較賺錢的社交類游戲。
據Playtika SVP Elad Kushnir去年演講中引用Eilers Research的數據顯示，《Slotomania》在去年Q3營收1.05億美元（折合人民幣約7.2億元），位居社交類游戲收入榜之首。
該榜單中顯示第二賺錢的類游戲是IGT的《Double Down》，去年Q3營收6300萬美元，跟排名名的差距還是比較大的，僅是《Slotomania》收入的60% 。這也反映出小眾市場的游戲頭部效應更為明顯，排名名已經吸走了很大一部分現金和用戶。
《Heart of Vegas》為去年第三季度第三大賺錢的類游戲，營收5500萬美元，《House of Fun》排名第4 ，營收4500萬美元，我們熟悉的《Big Fish Casino》則排名第5 ，營收4300萬美元。另外Zynga的《Texas Holdem Poker》排名第9 ，營收2800萬美元。
Playtika占25%市場份額，歸功于老虎機游戲
細看上圖Top 10榜單，不難發現Playtika旗下的游戲就占了四個席位，除了排名名和第四名之外，還有第七名的《Caesars Casino》和第十名的《Bingo Blitz》。
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顯然， Playtika在社交類游戲市場占據很大一部分市場份額。據Eilers Research的數據顯示， Playtika在去年Q3的市場份額比例為25.1% ，遠高于Scientific Games（8.4%）、Zynga（8.4%）和IGT(6.7%) 。
老虎機游戲對Playtika的貢獻尤其巨大。據了解，老虎機游戲占了類社交游戲市場近80%的市場份額（79%），其次是撲克（13%）、Bingo（7%）。據數據分析公司Superdata的數據顯示，《Slotomania》去年6月營收3300萬美元，而老虎機收入占總收入的76% ，其中32%來自PC端， 44%來自移動端。
備受質疑的商業模式到行業領頭羊
成立于2010的Playtika ，剛開始的日子并不好過，當時沒人相信他們的商業模式，認為不會有人想要玩不能兌現現金的類游戲，而這也導致他們在很長一段時間拿不到融資。
但千里馬總有伯樂。在Playtika成立8個月后，被美國巨頭凱撒娛樂公司旗下的品牌Harrah以8000萬到9000萬美元的價格收購51%的股份，并且在2011年年底，收購其剩余49%的股份。

文章插圖
現在Playtika是擁有1350人的全球公司， 2015年營收7.25億美元， 2016年上半年營收4.56億美元，約60%的營收來自移動平臺。
馬太效應，并購只是巨頭們能玩的游戲
社交類收購的***可以分為兩個階段，首先是Facebook時代， 2012年爆發了小***；另外是隨著2014年移動端類游戲的開始爆發，移動端的收購潮出現井噴，一直延續到2016年， 2016年并購案件數量雖然比2015年少了一半，但累計并購金額卻大很多。

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