1. 首頁 > 生活百科 > >

魅惑美妝在中國有幾家 魅惑美妝加盟可靠嗎

生活百科經驗知識

2017年3月11日，REC在上海大悅城開設排名家單品牌精品店后，兩個月內又在成都IFS、上海美羅城和上海正大廣場開了三家精品店 。
中國的彩妝市場越發變得炙手可熱 。
眼下，這個領域的玩家不僅僅是不斷加大投入力度，瘋狂爭奪彩妝市場份額的全球四大化妝品集團，服飾品牌也開始對跨界彩妝躍躍欲試 。在中國市場，較新加入這個陣營的是MO&Co.母公司EPO集團，其較新推出的REC品牌來勢洶洶，劍指中國排名時尚專業彩妝 。
近兩年彩妝市場的紅火有目共睹，市場體量的擴大為新生品牌提供了機遇 。2016年全球彩妝市場體量同比增長8.4%，連續四年成為整體美妝市場的主要推動力量 。而按照經濟較差時期，口紅賣得更好的規律，隨著中國經濟經歷下行壓力，彩妝市場的膨脹也多了一個合理的緣由 。
但是在競爭激烈的中國彩妝市場，新品牌要想突圍并不是一件容易的事 。全球四大化妝品集團的角逐白熱化，YSL、蘭蔻等高端專業彩妝品牌從2016年初開始業績增幅強勁 。另外，僅彩妝品牌美寶蓮、巴黎歐萊雅和卡姿蘭三大品牌就占據了中國市場份額的36% 。
盡管如此，REC仍然看準了市場機會，試圖以性價比高又有個性的彩妝品牌這一定位走差異化路線 。中國本土彩妝品牌要想尋求突圍，尋求差異化是首要考慮的重點 。
REC是Real、Easy和Cool三個詞的縮寫，直接將品牌定位體現在品牌名稱中，承襲了MO&Co.品牌的“酷”女孩靈魂 。為了強化品牌的獨特形象，REC沒有為了明星“帶貨”效應選擇本土明星，而是邀請國際超模Natalie Westling成為品牌代言人 。
相較于社交媒體流量更高的KOL和街拍明星，Natalie Westling更符合REC的品牌形象 。這位深受Louis Vuitton喜愛的超模，本身就是酷女孩的典型，不僅擁有令人過目不忘的面孔與紅發，還熱衷滑板運動，符合REC年輕又充滿個性的品牌特征 。
展開全文
在產品方面，100元至300元的定價、專業質感的產品包裝突出了REC的高性價比屬性，黑色包裝與簡潔的logo的設計更貼近高端專業美妝品牌的定位 。產品研發則尤其突出個性化，新上市的“Rock Eyes Collection”搖滾眼妝色盤突出了叛逆感 。而“Matte Lust Lipstick”***啞光唇膏體現的啞光趨勢也符合當前彩妝界對“酷”的定義 。

魅惑美妝在中國有幾家 魅惑美妝加盟可靠嗎

文章插圖
REC還通過一系列貼近年輕人的活動，繼續強調個性化的品牌屬性 。其中較典型的是本月REC與XanderZhou X S.T.D派對的合作 。男裝設計師Xander Zhou（周翔宇）一直熱衷于探索年輕亞文化，并在2017秋冬系列提出了Generasian亞洲新生代的概念 。這場派對無異于讓REC與中國較有個性的一批年輕人建立起聯系進而提升號召力，再一次向消費者強化了品牌形象 。
有了這一精確的品牌定位后，REC開始大規模鋪渠道來勢洶洶 。
2017年3月11日，REC在上海大悅城開設排名家單品牌精品店后，兩個月內又在成都IFS、上海美羅城和上海正大廣場開了三家精品店 。2017年，REC計劃在北上廣深蓉杭等主流城市布局30至50家店單品牌門店，全部自營，以購物中心為主占比約70%至80%，計劃到2020年底覆蓋全國400至500個主流商業項目 。
區別于其他彩妝品牌入駐CS渠道或百貨專柜的方式，REC瞄準了百貨與購物中心，并且要以單品牌獨立店的形式經營 。品牌當前的渠道策略是主要以單品牌獨立店形式進駐國內主流渠道（購物中心及百貨），同時發展單品牌單店加盟，再加上天貓旗艦店等電商平臺，多平臺共同運營，在渠道選擇上刻意區別于其他國內彩妝品牌 。
MO&Co.十幾年來與眾多百貨與購物中心建立的互信基礎同樣為REC帶來了渠道便利 。同時，REC董事總經理Cathy Jiang認為，當前的主流渠道還有很多彩妝需求沒有被滿足，“隨著眾多商業項目如雨后春筍般崛起，尤其是購物中心的突飛猛進，我們發現國內主流的百貨和購物中心對于彩妝品類的需求很大 。但當前主流渠道的彩妝品牌仍以四大化妝品集團旗下的品牌為主，它們滿足不了市場上大量年輕消費者及眾多商業項目的發展需求 。”