廣告打到海外！基金公司品牌營銷新招頻出 _經驗知識

近日，華夏基金為ETF互聯互通在國外財經媒體上打出頭條廣告，成為行業內熱議的話題。不僅是華夏基金，頭部基金公司近期在品牌營銷上動作頻頻。中國證券報采訪人員調研發現，近年來，戶外化、線上精準化、陪伴化成為基金公司營銷持續發力的方向。與此同時，伴隨著行業逐步邁入高質量發展階段，部分頭部基金公司正以整體性、系統性、前瞻性的視角構建長期品牌形象。
品牌營銷動作頻頻
8月初，一則華夏基金的廣告出現在一家國外財經媒體的頭條，一頭雄獅配上“China AMC”的大號字體，格外引人注目，引起圈內人士熱議。
“廣告打到海外去，這在國內基金公司里還比較少見。”一家第三方營銷策劃公司人士對采訪人員表示。
具體來看，這是一張關于ETF互聯互通的宣傳海報。“ETF Connect-Connect to the LARGEST”（ETF互聯互通，與較大者聯通）是華夏基金的宣傳語。
“較近一個月，我們做了一系列針對海外機構客戶的營銷策劃，投放地主要在香港，希望能夠吸引一些北向資金。”華夏基金相關人士向采訪人員表示。據了解，近期，華夏基金還針對ETF互聯互通專門上線了全新的英文網頁。
不僅是華夏基金，較近多家基金公司在品牌營銷上動作頻頻。
7月底，在北精幾處主要地鐵站里，由七個標點符號組成的大幅LED廣告引起行人的注意。這是嘉實基金針對旗下新能源系列產品集中進行的一次品牌宣傳活動，主題為“無新能源，不言新發展” 。具體來看，嘆號、括號等7種不同的標點符號，分別代表了嘉實基金在新能源汽車、光伏、稀土、指數等不同領域的產品布局。
嘉實基金相關人士表示：“新能源是當前市場的重要賽道，我們進行這一品牌營銷活動的目的，主要是展現公司在新能源賽道全產業鏈的產品布局，以及公司的投研能力。另外，基金公司的產品和品牌其實是緊密相連的，因此活動也想繼續傳遞嘉實基金的投研品牌形象。”
更有意思的是，8月6日到8月7日，中歐基金開展了一場“牛歐歐X南精紅山森林動物園”的線下打卡活動。在活動宣傳視頻中，一只長頸鹿說：“我有長長的脖子，他有長長的身子，但沒想到，他能比我看得更長遠。”諸如此類，每個動物說的話雖然沒有與投資相關的內容，但表達的含義卻與中歐基金的投資理念有著密切的關聯。
中歐基金相關人士對采訪人員表示，“牛歐歐X南精紅山森林動物園”是中歐基金今年推出的投資者陪伴品牌——“中歐陪伴+”的亮相活動。活動通過設置“全網尋牛”的懸念話題，以寓教于樂的方式將動物知識與基金知識相結合，向投資者傳遞長期投資、共同成長的投資理念。同時，也希望通過線下打卡活動提升公司品牌知名度及美譽度。
戶外化與精準化
“較近幾年，基金公司想讓大家更直接和快速地了解他們。”上海千守營銷策劃公司的晨旬（化名）對采訪人員表示。據他觀察，這集中體現在基金公司品牌營銷的戶外化和線上精準化。
今年年初，廣發基金投顧品牌的廣告登陸滬上，投放區域涵蓋世紀大道地鐵站、徐家匯地鐵站、人民廣場地鐵站以及住宅小區樓宇電梯。據業內人士稱，這是廣發基金2022年的品牌打造重點。此外，華安基金、中歐基金、匯豐晉信基金、富國基金等多家基金公司今年都曾選擇地鐵廣告投放。
不僅是地鐵廣告，戶外大型燈箱廣告也成為基金公司的“必爭之地” 。今年1月，富國遠見優選基金發行時，富國基金選擇了廣州塔等地標建筑為該基金發布巨幅燈光廣告；信澳智遠三年基金發行時，在上海白玉蘭廣場打出巨幅燈光廣告。