|【聊齋】“標題黨”難久長 |聊齋|紅樓夢|小說_文化|雪浪花

實踐證明，僅僅靠標題來吸引讀者，是不能持久的；不僅不能持久，而且還可能適得其反，失去讀者。
【|【聊齋】“標題黨”難久長】經常閱讀和寫作的人都知道，無論是一篇文章，還是一本書，標題（書名實際上也是標題）是很重要的。
好的標題，可以起到畫龍點睛的作用。當年，《北京日報》對全北京市百歲以上的壽星做過一次全面調查，調查的結果形成一篇文章，標題是《生活習慣大相徑庭，親親之情大同小異》。一個標題，將文章的核心內容、精華點了出來。好多年過去了，這個標題，我仍然清楚地記得。 1784年，夢覺主人為《石頭記》作序的時候，將書名更改為《紅樓夢》。我以為，這個更改不僅為此書增色不少，也為此書成為經典做出了貢獻。不是說《石頭記》這個書名有什么不好，而是《紅樓夢》這個書名更能引人深思，更加余味深長。紅樓，當然非一般民居，而是官宦、富貴人家的居所；一個“夢”字，道出繁華如夢、人生如夢、世事如夢，也道出夢迷、夢醉、夢醒多重含義。

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▲漫畫/邊峰
好的標題，可以給人帶來很多遐想。有名的長篇小說《林海雪原》，一看書名，就會使人想到莽莽林海、茫茫雪原。讀了全書，更感到書名不僅道出了解放軍小分隊與頑匪殊死搏斗的地理、氣候背景，也暗示了這場剿匪戰斗波瀾壯闊、艱苦曲折。
好的標題，可以給人帶來無盡美感。散文家楊朔寫過一篇有名的散文《雪浪花》，乍看標題，有點兒不知所云，雪跟浪花風馬牛不相及，怎么連到了一起？正因為此，倒使人產生了比較強烈的閱讀欲望。文中寫到大海的浪花撞在海邊的巖石上，濺起一堆堆雪白的飛沫，就像古人所云， “驚濤拍岸，卷起千堆雪” 。楊朔用海浪堅持不懈把礁石“啃”出種種樣子，隱喻文中的主人公“老泰山”一點一滴、持之以恒地為大家服務。讀了文章，方覺得這個標題構思奇妙、傳神。
知道標題重要，故大家寫文章、著書，都會在標題、書名上下一番功夫。
如今新媒體興起，各種信息鋪天蓋地。為了爭奪讀者，一些媒體人開始在標題上下功夫、做文章。假若如上所說，這些“功夫”是為了讓標題畫龍點睛、給人遐想、給人美感，以吸引讀者，那么當然應該鼓勵。但是，一些人的“功夫”下歪了， “文章”做偏了，被人稱為“標題黨” 。
做媒體的人，如果真想把媒體做好，受到讀者的歡迎，就應該靜下心來，沉到生活中去，體察社情民情，認認真真傳播黨和政府的方針政策，為大家解疑釋惑，踏踏實實報道那些群眾關心的、希望了解的事情，表達群眾的呼聲。大多數讀者是公正的，孰優孰劣，讀者心中“有桿秤” 。
一條信息，題為《突發，國人震驚》，打開一看，講的是某地公路塌陷了；標題《高層發話，大動作在即》，講的是哪兒又抓出來一個腐敗分子；標題《不看你會后悔》，講的是中醫治療某種疾病如何有效；標題《絕密，馬上會被刪》，講的是某地發現了什么文物……很多標題，第一眼看過去著實令人一震，但繼續看文字就會發現，標題跟信息的內容說不清是什么關系，叫人哭笑不得。更有甚者，標題很“嚇人” ，打開一看，其實是一條廣告。
不僅自媒體多有“標題黨” ，有的大媒體平臺也往“標題黨”里擠。 ××新聞，我很長時間一直在看。不知從何時起，風格大變：標題變了，標題與內容的關系變了。 “打開一看，原來是這樣”“進屋大吃一驚”“幾十年，真相大白”……說來說去、繞來繞去，就那么幾招、幾個花樣。此類標題一串一串，打開一看，內容根本不是那么回事。一次次，一天天，總是如此，我有了一種“上當受騙”的感覺，一氣之下干脆把這家新聞從我的微信里刪掉了。跟友人談及此事，與我感受相同的還不少，有人甚至笑稱：“××不會是找了一個小學生來擬標題吧！”