快消品營銷專家張德昭認為,統一在飲品領域的推新“稍顯隨意”,顯得“沒有章法”,這種做法對于企業來說或許不算錯,但對于經銷商來說,在如何選品和追隨品牌步伐上,就增加了難度 。
根據歐睿咨詢數據,國內人均即飲茶和即飲果汁的年消費規模在2015年后已經呈現下降趨勢,而現制茶飲消費市場則在快速擴張,包括喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城等品牌也得以崛起,規模迅速擴大 。
東北證券稱,相比傳統瓶裝飲料,這些現制茶飲新勢力依托的是新鮮原材料,在消費升級大趨勢下,將持續對瓶裝飲料形成上位替代 。更何況,這些新品牌也開始推出瓶裝飲料,和傳統品牌們競爭 。
統一和康師傅,已經“老了” 。
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