郭靖宇長信傳媒上市 _郭靖宇

6月20日晚，電視劇《南洋女兒情》在央視電視劇頻道首播，開局峰值收視率接近1.5%，根據酷云實時數據來看，劇集開播后收視率持續升高，穩居同時段熱播劇榜首。7月9日收官之日，收視率曲線持續上漲，峰值破2，達到了2.0958%的成績。
作為長信傳媒出品的“南洋三部曲”的第二部系列作品，與第一部《小娘惹》一樣，《南洋女兒情》再度聚焦東南亞華人文化和歷史往事，講述了南方女性“紅頭巾”群體在南洋謀生的艱辛故事，以較為小眾的南洋題材作品吸引了海內外的關注。據長信傳媒創始人、董事長和導演郭靖宇介紹，劇集在央視收官后，即將上線海外主流電視臺的黃金時間段，完成“出海”任務。
國產影視劇“出海”不易，其中的一大難點就是如何讓海外觀眾對中國文化產生興趣。對于瞄準東南亞市場的長信傳媒而言，這一問題是有解的。“《小娘惹》實際上是中國的商人或者官員出海以后，與當地人通婚（的故事），所以無論是宗教還是語言都是中國的，這個家庭當中有很多跟中國文化相似的東西。”在郭靖宇看來，故事的時代背景和歷史文化對東南亞觀眾來說是相對熟悉的，具有一定的認知基?。郵芷鵠唇銜菀?。
在前不久的一次媒體活動中，界面文娛等媒體對郭靖宇做了群訪，聽他聊了聊他對于影視劇“下南洋”的思考以及目前海外市場的發展機會。

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與很多人印象中的中國影視劇出海東南亞必將經過泰國、越南不同的是，長信傳媒選擇扎根新加坡，與當地官方電視集團新傳媒進行影視本土化的合作。2020年12月18日，長信傳媒于新加坡交易所掛牌上市。也是在同年，長信傳媒以新加坡為故事背景翻拍經典2008版同名電視劇《小娘惹》在新馬市場收獲了成功，用郭靖宇的話說，是一部“當地人全都會看”的新加坡現象劇，也是長信“南洋三部曲”的第一部作品。
區別于以往國劇“出海”單純把作品的播出權和IP賣出去，長信傳媒將把IP全鏈開發與“出海”的市場探索布局結合了起來。“南洋三部曲”采用中外聯合開發模式，在東南亞地區搭景拍攝，在當地聘請演員、工作人員參與影視表演和制作。把故事背景設定在海外，并在海外拍攝，郭靖宇曾在公開場合說，這是長信傳媒為了進一步扎根不同地區的影視市場所做的更精細的本土化內容改造。
同樣采用IP系列化開發模式的，還有“靈魂擺渡”系列。2021年，國產網劇經典IP《靈魂擺渡》的“南洋版”《靈魂擺渡·南洋傳說》在愛奇藝國際版APP和iQ.com上線，核心人物設定不變，情節擷取前作精華，將24個風格各異的單元故事與南洋的文化要素相融，做出了本土化的演繹。
除此之外，長信傳媒的出海也并不局限在作品本身，而是逐步開始布局產業本土化。為了拍出原汁原味的南洋風土人情，長信曾在馬來西亞耗資超800萬新元（折合超過4000萬人民幣）打造了一條占地6英畝的南洋街，將新加坡的牛車水（新加坡唐人街）、豆腐街等歷史景致做了還原，不僅供自己拍攝，也向海外制作公司出租。

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在新的行業風口期，長信傳媒也注意到了短劇的崛起，在中短視頻領域有所布局。去年長信推出短劇《女神酒店》，以此作為《南洋女兒情》的角色介紹和先導片，為新的IP積累流量。再如2021年在B站短劇頻道上線的《誰？異能者》，長信傳媒也計劃策劃海外版本。
“我還在新加坡和馬來西亞做了（短視頻）基地，希望能夠用視頻質量的提升，讓我們的團隊直接進入比較靠前的位置。我給它起名為‘視頻工場’，就是把視頻工業化生產，能夠一次性通過場景...進了我們的基地，一天就能把一個星期或者是一個月的視頻儲備全做完了。”郭靖宇認為，南洋市場雖然?。占浜艽?。
對話長信傳媒郭靖宇：Q：當時成立長信傳媒的時候，您給公司定位就是出海的公司嗎？南洋市場是您看重的重點嗎？
A：我們在2019年成立公司時，就已經有海外的業務了，我們當時已經在海外做演唱會，而且在海外的分公司也有一定的人員儲備，包括題材儲備。出海屬于“我必然之責任” 。我覺得長信目前能夠主要發力的地方，就是“南洋”市場。
Q：您關于“南洋三部曲”的拍攝想法是怎樣的？
A：我原本是想翻拍海外劇《霧鎖南洋》的，最后我放棄了。我覺得《小娘惹》好，我覺得它既是中國文化，又有一定的改變。《小娘惹》實際上是中國的商人、官員出海以后，與當地人通婚（的故事），所以無論是宗教還是語言都是中國的，這個家庭當中有很多跟中國文化相似的地方，這個故事很好。

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《南洋女兒情》這個故事也特別讓我尊敬，是寫三水女工去新加坡挑擔子、搬磚頭的故事，新加坡最好的那幾條街都是中國三水女工做的，全劇都是女孩子的故事。這兩部劇在海外播得都很好，第二部還沒有播，但是賣得很好，我們正在預約海外最主流電視臺的最主流的時間段，在央視播完以后就可以去海外了。
所謂的文化出海，除了做演唱會，做劇情類的文化出海之外，還有我們這種真的賣到了當地人的眼球里的作品，《小娘惹》真的是當地馬來人看的。
Q：您認為目前“南洋”市場有哪些機會？
A：那邊的市場很小，但空間很大。我所謂的市場很?。侵趕衷詡矍奶旎ò澹?千萬不要想著海外市場就可以多掙一倍錢，那是不可能的，只有韓劇做到了。因為韓劇內部消化很少，所以在整個市場外部消化。而在中國，國內就已經消化了大部分。我覺得沒有必要為了海外市場而做，我們在想，如果國內能夠做得好，兼顧提升海外市場，那就最好了。只要內容好，自然會有人找你。
所說的空間很大，并不是影視的產品或者說作品的市場空間，而是所有的文化內容。比如說我在印尼有一個視頻工場的項目，等于我用提高他們視頻質量的方式，去做成印尼當地企業，所以是中國文化走出去的空間比較大。
Q：劇集應該怎樣去吸引東南亞那邊的市場呢？需要考慮他們那邊的當地文化嗎？
A：只要劇本身拍得好看就能吸引人。因為你講的是全人類的語言，講的是普適性的東西。比如《南洋女兒情》就非常普適，講的就是女孩們互幫互助的故事，所以我也相信能夠打動人。
Q：除了您剛剛說的普適性的東西外，“下南洋”的劇與國內的劇聚焦的東西有什么不同嗎？
A：主要是考慮當時的特點，比如我們很快會上的一部戲，跟中國國內的劇確實不一樣，是講中國男人的非常男性化的戲，他們的對手不是中國的黑社會，而是洋人的殖民地，怎么通過各種社會復雜的斗爭關系，怎么去斗殖民地，這種確實在中國很少。我們可能會選擇微短劇的形式來呈現。
Q：提到短視頻劇，您是什么時候覺得短視頻劇應該做呢？
A：我去年有4個月的時間在海外，我看到新加坡的朋友們也是被短視頻占據了很多時間，短視頻已經在全世界高速發展了。我去印尼地區考察了一下電商，發展得很快，各行各業做得都很好，和中國的差距就在視頻拍攝的質量稍微差一點。
所以我做了一個基地，希望能夠用視頻質量的提升，讓我們的團隊直接進入比較靠前的位置。我給它起名“視頻工場”，就是把視頻工業化生產，能夠一次性通過場景。還做了很多類似于網紅打卡的空間，網紅拍一次視頻，可能要全雅加達，全印尼飛去找地方，需要很多天，進了我們的基地，一天就能把一個星期或者是一個月的視頻儲備全做完了。
Q：像長信傳媒這樣傳統的影視公司和行業里面很多專門做微短劇的公司，創作作品的思路是一樣的嗎？
A：短視頻劇發展很久了，但是沒有我們影視行業的人做的，多數像一個圖文解釋，很多是從一個IP那兒、從書上，對網絡作者的一些小說進行縮減。有一些問題存在，比如很多過于獵奇，只把書中最精彩的一段拍攝出來。當然，如果是重新包裝得特別精致的另說。
短視頻劇允許在短時間內講最精彩的故事，所以我特別看好。我們未來會集中精力做好短視頻劇的劇?。魴戮綺范薊嵊米鈧饕耐哦櫻?最強的力量去做。我們現在已經有一個劇場，叫傳奇微劇場，因為我們公司很多年以前主打的品牌就是傳奇，能夠批下來這個劇?。?我也覺得挺開心的，是一個線上的廠牌，這兩天還在公示。
Q：剛才提到微短劇，題材還是挺豐富的，是不是因為監管的口徑松一點？跟網劇的標準應該不一樣吧？
A：國家現在大力發展、扶持短視頻劇，尤其是今年互聯網大會也提到了。現在大家的業余時間都集中在短視頻這兒來了，電視現在已經很難收到廣告，肯定收入減少，量就相對少一些，但是這兩年推出的優質的劇變多了，去年的一些網絡劇和電視劇都比前幾年要好一些。而且過去都是以明星為主，今年所有紅的劇都是以戲為主，以演員演得好為主，所以還是往好的方向在發展。包括我們公司的《唐朝詭事錄》也播得很好，而且也在拍第二部、第三部。

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Q：有沒有特別看好的短劇題材？
A：我個人覺得，短劇在一個非常好的時期，什么題材都可以上，各類題材都應該百花齊放。去年我們做了兩部短劇，一個叫《大唐來的蘇無名》，一個叫《女神酒店》，兩個都是長劇的衍生，或者是長劇的先導。《大唐來的蘇無名》是《唐朝詭事錄》的衍生，《女神酒店》是《南洋女兒情》的先導，也是《南洋女兒情》的角色介紹，起到相互帶動的作用，為新的IP積累一點流量。
Q：目前短視頻業務的比例是多少？未來三年這個比例會不會有所改變？
A：我們一開始就沒有把短劇和長劇放在一個部門。長劇上市的時候占60%的份額，我希望能逐漸到50%以下，另外的那些份額，我不希望專靠演唱會去填補，而是靠短劇、短視頻、音樂劇業務，或者藝術教育等各種領域去填充。
Q：對于影視劇這一方面的規劃是怎樣的？
【郭靖宇長信傳媒上市】A：因為電視劇和網絡劇是我們的主營業務，但是也不能每年做太多，我們是要把握質量的。另外我是一直倡導IP系列化開發，單個項目我基本上不會開發，這是我的邏輯。
我辦公室對聯的上聯寫得很清楚， “蘭葉葳蕤唐詭女神南洋十年名就”，我要用十年的時間養成一系列的IP，“唐詭”是《唐朝詭事錄》；“女神”就是以前的《靈魂擺渡》，也是我們團隊非常耀眼的一個IP，80后、90后的粉絲眾多，算是中國網劇的開創者之一。南洋指的是《小娘惹》《南洋女兒情》《南洋英雄》等南洋故事系列，后續還包括《獅城山海》《十大悍匪》等，是一個整體的IP，我決定把我的傳奇劇戰場拿到南洋去。
對聯的下聯是“祛疫迎祥印尼馬來星洲萬里開疆” ，寫的就是我們在海外的方向。印尼是一個很重要的位置，馬來西亞是我們在東南亞最大的基地，有很好的條件，規模很大。因為短劇集需要大量制作團隊，所以我們招了很多短視頻團隊去豐富我們的劇?。歉鼉褪俏椅蠢創婢緋〉募粲?。
除此之外， IP系列化開發不僅包括以上講的這兩個，還有現代懸疑的系列以及中國新武俠系列，因為我覺得武俠才是中國文化最根本的東西。