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飛利浦:引領照明與健康科技兩大領域
飛利浦全名荷蘭皇家飛利浦公司,1891年于荷蘭經營照明業務起家。公司主營照明及健康科技兩大業務,2016年營收占比分別為29%和71% 。照明業務方面,飛利浦與通用電氣、歐司朗是當今世界三大龍頭,2009-2014年公司照明業務連續6年排名全球第一;健康科技業務方面飛利浦同樣全球領先,2016年公司醫療業務營收排名全球第六位。
家電方面,飛利浦目前主營小家電業務,小家電業務被劃分在公司“個人健康”部門下。公司是全球小家電龍頭企業,2016年全球小家電銷量份額飛利浦排名第一。
飛利浦的百年成長之路:起步期-擴張期-收縮期
【廣發證券飛利浦】飛利浦成立于1891年,最初是一家純粹的照明燈泡生產商。20世紀公司拓展業務逐步發展成多元的電子帝國,并在這一時期發展了各個品類的黑電及小家電業務。進入21世紀后飛利浦縮減業務聚焦于健康科技領域,家電方面也砍掉黑電僅保留了小家電業務。其“成長-拓展業務-收縮業務”的發展歷程值得關注。根據飛利浦不同發展階段的特點,我們將飛利浦的成長之路分為三個部分:
起步期:1891-1918年,夾縫求生,歐洲最大照明公司初長成。
擴張期:1919-2000年,拓展業務,照明公司變身電子巨頭。這一時期家電領域拓展了黑電、小家電、DVD、收音機等業務。
收縮期:2001-2016年,精簡業務,專注高額回報領域。這一時期家電領域砍掉了黑電等業務,僅保留小家電業務,現為全球最大的小家電公司。
飛利浦成長經驗總結
飛利浦成立至今市場環境不斷更迭、公司發展方向也幾經調整,而成立120余年來飛利浦仍能屹立不衰,其發展歷程中有許多值得中國家電企業參考的經驗。對于飛利浦120余年來發展歷程中的經驗和啟示,我們總結了以下三點:
注重研發:品牌長盛不衰的基礎;
兼并收購:快速進軍新領域;
調整戰略:適應時代變更。
風險提示
全球經濟低迷;原材料價格上漲;新業務發展不及預期。