李子柒$一個人，一支筆，擁粉近千萬，趙小黎是如何在繪畫領域一路躥紅的？

編輯導語：經常刷抖音的人，應該都刷到過趙小黎。抖音里面展示藝術世界的創作者并不少，為何她可以收獲千萬粉絲？本文作者從人設定位、內容形式、IP轉化三方面，分析了趙小黎的躥紅之路。

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你是否看到過，在短視頻平臺有人瀟灑自如的揮筆、潑墨，而我們在她手中畫筆的揮舞下，仿佛也不知不覺的走進了一個藝術的世界。這些畫或濃墨重彩或單純美好。這些奇妙的畫作在讓人嘖嘖稱奇之時，也為創作者帶來了龐大的粉絲與流量。

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今天我們就為大家拆解這個領域的代表博主：趙小黎，以此讓大家對這個行業乃至賬號的IP運營有所了解，甚至幫助想要入行的朋友快速復制，快速起號！本文我們將從人設定位、內容形式、IP轉化三方面進行詳細拆解。01 人設定位在之前我們拆解過的猴哥說車的這篇文章中，我們提到了“猴哥”賬號主要是先突出內容，然后再以專業內容為基調去搭建一個豐滿、多元的人設。但是在趙小黎這里，人設我們卻需要拿到前面來講。因為，實際上該賬號是一個需要人設“前置”的賬號，我們將其人設的搭建過程與思考，拆分為以下三點。1. 繪畫內容過于平淡，需建立一個特征明顯的人設趙小黎的短視頻作品中，幾乎都是繪畫的展示，且這些繪畫相關的作品，有著“0劇情”的特點。

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在高度垂直又“0劇情”的特點之下，為了能讓觀眾印象深刻，那么就急需一個極具個性的人設。所以趙小黎選擇了一種略帶幾絲鋌而走險意味的人設，即“高冷”。“高冷”就意味著會有流失一定數量觀眾的風險，“高冷”也同樣意味著需要極過硬的作品質量進行支撐。
【李子柒$一個人，一支筆，擁粉近千萬，趙小黎是如何在繪畫領域一路躥紅的？】
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（繪畫作品展示）通過瀏覽趙小黎的作品，我們也認可了。一幅幅驚艷的作品也確實撐起了她選擇的“高冷”人設。畢竟繪畫作品是客觀的，只能依靠真正的實力說話。2. 持續營造“高冷”，避免人設同質化如果讓你選擇在繪畫類垂直的內容下，你會選擇搭建一個什么樣的人設？知心姐姐？熱情學姐？顯然這些人設都過于常見，難以形成有效的記憶點。搭建知心與熱情的人設固然沒錯，但是在短視頻生態如此殘酷的競爭環境下，能與其他博主有所區分，才是選擇人設的聰明之處。所以“高冷”的人設既是與繪畫作品相互襯托，同時也是為了避免與其他繪畫博主“撞型”的有效手段。3. 賬號特點決定人設方向這一點，其實和下一部分我們要講的趙小黎的短視頻內容有些關聯。趙小黎所有的視頻中，由于幾乎都是在繪畫，所以不太方便，也不適宜安插劇情。無劇情賬號如果搭建其他人設，可能就會導致成本的增加。例如，增加出鏡角色，或是加大劇本創作的難度等。所以在這種背景下，選擇搭建一個這樣的人設，既符合賬號的整體運營思路，也可以使所有短視頻的內容基調更加統一。02 內容形式高度垂直的賬號，如何策劃內容？很多短視頻博主在運營高度垂直的賬號時，最后都會或多或少的有所“偏題”。例如，汽車博主去探索美食，美妝博主去探索科學等，這也算是一種短暫的“跨界”了。跨界，其實就是為了增加內容的趣味性，避免粉絲流失。但是，沒有跨界，是否就代表粉絲就一定會流失了呢？其實不一定。讓我們來看看趙小黎在內容形式上，給出了什么樣的思路和答案。1. 人畫合一的內容風格，不需要跨界在趙小黎所有的短視頻作品中，如果說我們用“畫家”來概括她的角色，顯然過于片面。在一定程度上，她做的雖然是畫家的事，但是在短視頻作品中，趙小黎所表現出的動作，或是情緒，其實也是她最終想要呈現的作品中的一部分。用簡短的話來說，就是每一幅所創作出來的畫，并不是趙小黎短視頻想唯一表達的東西，她的畫，和她的人都屬于整個視頻作品，這一點我們可以參考李子柒。李子柒每一期短視頻作品中，最終做出來的飯菜不是她想唯一展示出來的東西。連同最后的佳肴成果，以及李子柒的烹飪過程，才是整個視頻作品的完整表達形式。2. 內容除了繪畫過程，也注重藝術的體現沒有引入劇情以及其他角色的趙小黎，除了繪畫，還提供給粉絲關于藝術展現的作品。