“先找到 ， 再買(mǎi)票 ， 坐得住 ， 回得來(lái)”
傳統(tǒng)文化、高雅藝術(shù)就不需要市場(chǎng)運(yùn)作了嗎？當(dāng)然不是 ， 酒香也怕巷子深 。 在文化消費(fèi)日益多元的今天 ， 京劇放下孤芳自賞的“身段” ， 去作推介營(yíng)銷(xiāo) ， 已經(jīng)成為十分必要的工作 。 京劇《大宅門(mén)》票房喜人 ， 便是得益于其市場(chǎng)先導(dǎo)和運(yùn)營(yíng)先導(dǎo)的創(chuàng)作模式 。 該劇的制作是在進(jìn)行了大量市場(chǎng)調(diào)研以及前期鋪墊后的一次“量體裁衣” ， 擁有準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位和演出運(yùn)營(yíng)目標(biāo) 。 他們就是要做一出“演給年輕人看的戲” 。
這類(lèi)探索 ， 在李卓群近年來(lái)打造小劇場(chǎng)戲曲時(shí) ， 正不斷深入開(kāi)展 。 “現(xiàn)代年輕人的市場(chǎng) ， 并不是想象中那么樂(lè)觀 ， 很多人聽(tīng)到京劇兩個(gè)字 ， 就是拒絕 ， 難道真的是京劇不好看？京劇沒(méi)有價(jià)值嗎？為戲曲贏得更廣泛的觀眾群體 ， 是我們發(fā)展小劇場(chǎng)戲曲的初心 。 ‘廣’是小劇場(chǎng)戲曲的‘因’ ， 也是我們期望的‘果’ 。 怎樣擁有更‘廣’的觀眾群體？就像我常說(shuō)的那12個(gè)字——先找到 ， 再買(mǎi)票 ， 坐得住 ， 回得來(lái) 。 如果想要實(shí)現(xiàn)這個(gè)良性循環(huán) ， 就要正視推廣的必要性 。 不僅僅是體現(xiàn)在多賣(mài)票上 ， 推廣應(yīng)該是從創(chuàng)作初期階段就開(kāi)始考量：哪里有觀眾鼓掌的點(diǎn) ， 哪里有與眾不同的賣(mài)點(diǎn) ， 哪位演員能夠勝任 ， 哪一段可以做成音頻 ， 哪一幀可以做成海報(bào)等等 。 這些所有的點(diǎn)構(gòu)成了推廣的各個(gè)因素 ， 只有這些閃光點(diǎn)全部集合在一起 ， 像許多只螢火蟲(chóng)裝在一個(gè)大袋子里 ， 才能發(fā)出明燈一樣的光芒 。 ”
但創(chuàng)新也不是悶著頭一直向前沖 ， 如何在傳承守正和創(chuàng)新發(fā)展中 ， 尋找合適的平衡 ， 考驗(yàn)著從業(yè)者的智慧 。 “如果偏傳統(tǒng) ， 把創(chuàng)新的步子放慢 ， 在觀眾看來(lái) ， 是不進(jìn)則退；但如果創(chuàng)新過(guò)多 ， 往前走得太快 ， 忽視傳統(tǒng)戲劇傳承的話 ， 大家就會(huì)覺(jué)得太激進(jìn)了 ， 忘掉了老祖宗 ， 忘掉了根 。 所以‘度’很重要 ， 得拿捏！包括像我這樣年輕的創(chuàng)作者 ， 需要尋找一個(gè)中間點(diǎn) 。 以小劇場(chǎng)京劇為例 ， 做傳統(tǒng)藝術(shù)要求創(chuàng)作者美學(xué)根基比傳統(tǒng)更深刻 ， 又要求視野、包裝、宣傳和切入點(diǎn)比時(shí)尚更時(shí)尚 ， 在這個(gè)層面上 ， 滿(mǎn)足現(xiàn)代觀眾的觀演需求就成了一個(gè)很大的挑戰(zhàn) 。 ”李卓群告訴采訪人員 ， 團(tuán)隊(duì)還通過(guò)看美劇、韓劇 ， 從情感濃度、敘事節(jié)奏等方面尋找符合年輕人和現(xiàn)代社會(huì)的節(jié)奏 。
隨著新媒體時(shí)代的到來(lái) ， 眾多視頻平臺(tái)為京劇等戲曲的發(fā)展打開(kāi)了一扇窗 ， 成為吸引更多年輕觀眾的一把鑰匙 ， 不少京劇人、戲劇人化身為網(wǎng)紅 ， 向人們展示京劇等戲劇藝術(shù) ， 其中上戲416女團(tuán)憑借著京劇戲腔翻唱古風(fēng)歌曲的短視頻使京劇成功破圈 ， 并連續(xù)登上抖音熱榜和微博熱搜 。 對(duì)這種“短評(píng)快”的宣傳 ， 李卓群大力點(diǎn)贊：“戲曲沉淀了這么多傳統(tǒng)的、美學(xué)的、文化的精華 ， 詩(shī)歌樂(lè)舞融為一體 ， 走到今天 。 既然國(guó)人能夠接受音樂(lè)劇舶來(lái)品 ， 能夠接受電影、電視、英劇、韓劇、美劇、泰劇 ， 我相信他們一定也會(huì)接受、認(rèn)同、熱愛(ài)骨子里老祖先的文化 ， 只是有些人還沒(méi)有看到 ， 還沒(méi)有靜下來(lái) 。 有些人在新媒體上站出來(lái) ， 用京劇人、戲曲人的身份被大家看到 ， 可以向人們展示更多戲曲之美 ， 為我們帶來(lái)了很多正向的流量 ， 讓大家去關(guān)注更多的戲曲文化 ， 了解真正的戲曲 ， 這樣的一種推廣模式是非常具有時(shí)代感的 。 ”
編輯:秦立玲
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