票價|春節檔影片不香的“鍋”，高票價不背檔期|電影|節制|觀眾|平臺|消費

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韓浩月/文虎年春節檔成績單出來了。數據顯示， 2022年1月31日至2月6日票房總數為60.36億元，出票數為1.14億張，放映場次312.8萬場，排在2021年（78.42億元）之后，位居中國影史春節檔票房第二位。
與春節檔八部電影一起成為熱門話題的，還有“高票價”和“觀影人次下滑” 。 2022年春節檔全國平均票價為52.8元，這一價格在2021與2019年，分別是48.9元和44.7元。漲價雖是顯而易見的，但單就平均票價來看，漲價幅度也并非“失控” 。于是，耐人尋味的問題便產生了，為何今年“高票價”給觀眾帶來的痛感如此之強？
輿論不乏聲音認為，觀影人次下滑與高票價有直接關系——疫情導致消費者壓縮開支，看電影首先成為被砍的對象。但來自網聯清算平臺的數據顯示，春節假期前五天，網聯平臺共處理跨機構網絡支付交易62.36億筆，金額4.2萬億元，同比增長5.30%和11.58% ，餐飲、娛樂、購物等是假期消費的主要場景。通俗地理解，今年大眾在消費方面并不吝嗇。今年春節檔票價雖高，但相對于其他消費，仍然處于“口紅效應”涵蓋的范疇之內。觀眾說“看不起”電影，除了最直觀地表達對“高票價”的不滿外，一定還有其他隱蔽的原因。
從購票平臺的打分狀況看，春節檔“一超多強”得到了驗證，多數電影都達到了9分以上；從社交媒體的反應來看，每部電影也都有大量的網友表示“好看”值得支持；但在相關新聞報道的評論區，多數網友覺得今年春節檔電影整體不行，不足以吸引觀眾必進影院欣賞。這三種聲音，分別對應了購票觀眾、營銷宣傳、未購票觀眾（節制消費觀眾）這三大群體對于春節檔的態度。這其中，未購票觀眾以及只選擇看一部的節制性消費者的態度，或更能幫助人們看清春節檔真相，發現“高票價”與“觀影人次下滑”背后的真實狀況。
《這個殺手不太冷靜》的逆襲，《四海》因為車禍等情節遭批評，以及《熊出沒·重返地球》沖進票房“四強” ，這三點均證實春節檔的“合家歡”屬性仍然不容更改。《奇跡·笨小孩》雖然口碑不錯，但勵志、催淚的背后，還隱藏著諸多沉重，這種沉重或限制了它的票房爆發。《長津湖之水門橋》與《狙擊手》作為戰爭片，在過去選擇進入春節檔是需要慎重決定的，這些年春節檔經常各種類型電影“大混戰” ，才為戰爭片進入該檔期趟平了道路，但觀眾骨子里希望在這一檔期看喜劇、感受溫暖的需求，始終沒有變過，兩部戰爭片實現不了高票房在情理之中。
今年春節檔影片供應貌似豐富，但與數以億計的觀眾整體需求是錯位的。只有一種可能，觀眾才可以在春節檔接受非喜劇、非溫暖情感的電影，那就是能夠打破檔期界定、能刷新觀眾認知的真正大片、佳作、經典。購票觀眾覺得春節檔電影還不錯，那是因為沒有用更高的標準來要求，他們只不過是在“可打高分與可打中分”、“可看與可不看”之間，選擇了前者而已。而未購票觀眾的冷靜，一方面可以視為理性消費觀念在起作用，另一方面，是覺得這一檔期的電影并未擁有足夠多的看點，讓他們有必看的愿望。
今年春節檔留下來的經驗，有兩點需要特別強調。一是要真正地認識檔期特征，提前規劃定檔電影的類型，科學分配投放電影的類型特征，讓更適合春節檔的作品現身于影院；二是春節檔電影在提供娛樂、情感慰藉功能的同時，一定要追求成為經典。唯有經典電影才能讓人念念不忘，也唯有真正的佳作，才能讓一個黃金檔期不褪色。