在商圈有句俗語叫：“得用戶者 ， 得天下” 。 這也是各家新勢力車企 ， 下大力氣研究 ， 投入重資本發力的部分 。 作為“非著名新勢力”的新實力高端品牌 ， 自然同樣知道用戶的重要性 ， 相比于其他的品牌寵粉的“要風得風 ， 要雨得雨” ， 領克則是將自己與他們深度結合 。
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領克將這群與自己志同道合的朋友 ， 親切地稱為Co客 。 筆者曾有幸參加過領克的車主活動 ， 雖稱為活動 ， 其實更像是一個大型的游樂場 。 這也是領克品牌在各個車展所追求的“都市游樂場”理念 。 在領克看來 ， 與其有求必應 ， 不如從用戶的內心出發 。 將自身的特點極度與用戶特點相契合 。 經過分析 ， Co客們有著個性、拉風、顏值、速度與便捷的內心訴求 ， 那么領克就要與其高度契合 。 細心的朋友可以發現 ， Co客的年齡跨度很大 ， 從初入職場的年輕人 ， 到事業有成的中年人 ， 甚至還有一些“人老心不老”的“新青年” 。 這群平均年齡在31.9歲的Co客盡管有著不同的閱歷 ， 不同的經歷 ， 社會地位也不同 ， 但內心的渴望卻是一致的 ， 那就是向往年輕 ， 也與同樣向往年輕化的領克達成了高度的一致 ， 達成了用戶與品牌的感性化價值和象征性價值的情感溝通 。
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有著出色的產品 ， 有著與自己品牌調性高度契合的Co客們 ， 這樣的底氣 ， 讓領克敢于做出一些之前自主品牌不敢嘗試的做法 ， 例如不偏于世俗的數字命名方式 ， 不偏于傳統定價模式的價格定位 。 有了這樣的底氣 ， 自然造就了領克汽車全球新高端品牌的氣韻 。
未來領克走出去向未來
領克品牌從2016年誕生之日起 ， 就注定了其要走向全球 ， 走向未來 。 從德國品牌的發布 ， 到荷蘭、西班牙的時尚個性 ， 再到日本富士山下的街頭性能 。 領克品牌作為代表中國形象的新高端品牌 ， 一次又一次在顛覆世人對于中國產品 ， 中國制造的普世觀念 。 低質低價早已不是中國產品的代名詞 ， 中國制造正在全面向中國智造轉型 ， 中國品質將成為世界品質的標準之一 。 2020年9月領克開啟了“歐洲計劃” ， 截至目前 ， 已率先在荷蘭阿姆斯特丹、瑞典斯德哥爾摩、比利時安特衛普以及德國漢堡、慕尼黑等地開設了7家領克體驗店 。 2022年更是計劃在意大利的米蘭、羅馬 ， 法國的巴黎等更多的歐洲地區開設體驗店 。 除了歐洲之外 ， 著眼于亞洲的 “亞太計劃” 業已鋪開 ， 并進一步向著全球擴張 。
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除了地域的全面鋪開 ， 更多的國家和地區將會感受到來自中國的智能化力量 。 隨著中國經濟的高速發展 ， 數字化的進程遠遠快于其他 ， 更快更高等級的智能化駕駛和智能交互將通過領克的產品帶到世界各地 。 讓世界看見中國品牌的“走出去 ， 我們能行”的決心 。領克的未來 ， 未來的領克 ， 走出去的領克 ， 未來可期 。
文/林子 編輯 宋鈺婷 校對 盧茜
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