|2022京東閱讀報告重磅發布，年輕人都在讀什么？ |國學

【百道編按】世界讀書日來臨之際，京東消費及產業發展研究院發布了《2022閱讀報告》，從這個報告可解讀出當下年輕人的閱讀方向，他們不再熱衷于勵志、金融投資、管理書籍、政治/軍事圖書，而對國學、IT與互聯網、法律、碳中和、元宇宙、科學養生等方面內容更為關注。

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在今年4月23日第27個“世界讀書日”來臨之際，京東消費及產業發展研究院發布《2022閱讀報告》，其中通過對近年來圖書消費的變化的分析，梳理出2022年中國人閱讀的幾大特征：
-閱讀習慣的年齡差異正在消失，但依然有其它固化的因素；
-國學熱漸漸回歸到其更具生活本真的價值；
-“雞湯文”正在對年輕人失效，但文學和碳中和、元宇宙可以。
年齡可“跨界” ，但職業卻在限定你
2020年新冠疫情發生以來，每個人的生活都發生著或多或少的變化，這其中也包括了閱讀。當下的閱讀都可以被稱為“疫情時期的閱讀” ，正如有句話所說：“在陽光還未到來之前，閱讀讓我們更加沉穩堅韌；在迎接未來日子之時，閱讀讓我們的眼光更加開闊。 ”

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與此同時，普通讀者越來越將自身與整體國家、社會的發展綁定思考成為一種趨勢。從京東銷售情況來看，有關社會、國家、歷史與文化類書籍日益得到重視。

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分類目來看， 2021年增幅較快（成交額，下同）的圖書主要有以下分類：
一是對全球百年未有之大變局的思考和應對，比如金一南作品《為什么是中國》等政治/軍事類書籍；
二是技能類，比如考試、電子通信、工業技術、經濟等；
三是自我修養或認知的提升，比如藝術、婚戀、美妝、青春文學等。
從年齡分布來看， 35歲以下人群仍為閱讀主力，占比超過50% ，但是36-45歲這一年齡段人數占比迅速增加，高于比全站平均值15% 。
這個年齡段的讀者群，擁有較高學歷和穩定的家庭，他們購書的類目最分散，同時也在生鮮、食品、日百等品類消費占比較高，是成熟的互聯網零售用戶，習慣于在線上進行全品類消費，同時也是消費升級、享受生活、推動市場提質擴容的主力人群。
此前的常識一般認為，不同的年齡層次讀書的目的也表現不同。 35歲以下的職場人更“功利性”地讀書；36-45歲的中年群體多是為了解決當下遇到的困惑和煩惱而閱讀；而45歲以上的人更多享受知識帶來的樂趣。
然而2021年的情況卻出現了很多“跨界”的變化，比如年輕人并不那么喜歡勵志，卻關注碳中和，中年人一邊喜歡《人世間》，一邊學習元宇宙，在下文中會詳細介紹。
從職業分布來看，公務員、工人/服務業人員、公司白領是增速最快的人群。此前有調研報告顯示，超七成職場人士為職業發展而讀書。

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如果把書總體上分為學習類（考試、教輔、外語、字典等）、休閑類（小說、攝影、繪畫等）和專業類（金融、法律、管理以及各類科學書籍等）可見，公務員、白領/職員和學生們在2021年更多購買學習類書籍，而工人/服務業者的增長則與金融業者等專業人基本呈相反的趨勢。