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2021，直播帶貨行業迎來了一些大變化——店鋪自播逐漸流行，行業監管趨嚴，頭部主播的地位也受到了“威脅”，直播帶貨行業這幅地圖的全貌儼然已有大改變 。照這樣看來 ， 直播帶貨行業未來會何去何從？我們是否可以有所期許？
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元宇宙大火后 ， 直播帶貨的熱度漸漸褪去，特別是經歷某寶頭部主播的逃稅變數后，直播帶貨行業出現了較大流量缺口，“危”與“機”四伏 。
而當前直播究竟發展情況如何 ， 未來直播發展趨勢又何如？希望以本文幫助大家更好地了解直播的全貌 ， 拋磚引玉，期待引出大家關于直播帶貨的更多思考 。
一、直播帶貨當前發展如何？本文將從當前直播帶貨的經濟發展狀況、技術情況、行業政策、MCN機構發展、平臺布局、平臺內直播發展情況以及直播發展困境剖析直播現狀，展望直播帶貨的未來 。
1. 直播電商經濟發展——市場規模持續增長 ， 電商平臺收益顯著 ， 成新舊品牌破圈流量密碼
回顧直播開始大火的元年2020年，從艾媒咨詢報告，我們可以看到2020年淘寶直播商品成交GMV超4000億，2020年關閉外鏈、積極自建供應鏈的抖音直播商品成交額超5000億 。
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再來看看2021年春節黃金檔的直播大盤，2月份直播電商行業總觀看人數達31億，主播以店鋪主播為主，占比近9成，店鋪自播早已成常態 。
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根據艾媒資訊Q3直播行業報告，2022年中國在線直播用戶規模將達到6.6億人次，在互聯網在線直播發展的中?。?用戶規模將會進一步穩步提升 。
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而2021年雙十一，以抖音10月27日開始的好物節為例 ， 抖音直播累計看播人數達395億，單場直播交易額最高達1.5億元，單場直播增粉最高達106萬 。抖音直播表現雖然亮眼，但是對比淘寶雙十一預售直播交易額 ， 可能因為開始時間晚，消費者意愿、消費支出份額已被其他電商平臺搶占，因此交易額總體略顯一般 。
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從艾媒咨詢報告中的抖音雙十一預售top10榜單中 ， 我們可以看到 ， 位于榜首的是劉媛媛，其于好物節首日開播3?。?累計銷售額7455.9萬 。Host華少、駱王宇以5501.6萬、4214.8萬的銷售額分居第二、三位 。
有趣的是 ， 其中粉絲數不到200W的主播如廣州大緣、邱瑩瑩、千嶼sheila，他們的好物節的單日銷售額都達到了2000萬 ，腰部主播的購物號召力也不容小覷 。
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根據抖音好物節報告，值得關注的是，2021年國貨當潮 ， 抖音爆款中國貨占比達到87% 。
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老字號品牌借助國潮之勢，解鎖直播電商新型流量密碼，銷量增幅顯著；其中，馬應龍（以痔瘡膏出名的藥企）銷量環比達656% 。
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2. 直播所依托的技術情況——多方面大幅度提升中1）網絡寬帶技術提升
當前互聯網寬帶技術大幅度提升，CDN、云計算技術助推了用戶直播體驗；未來5G的加盟，或許將為更多線上虛擬實物的體驗增添更多體驗驚喜 。
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