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營養保健品 奧運會運動員吃的營養保健品

生活百科經驗知識

夸大功能忽悠收益 營銷出格宣傳妄言
隨著經濟的發展 ， 營養保健食品已經成為中國食品產業和中國健康產業中發展較快、較具成長潛力的行業之一 ， 受到全社會的廣泛支持和政府監管部門的高度關注 。與此同時 ， 營養保健食品行業也在走向規范和健康發展 ， 市場不斷凈化 。但是 ， 在行業發展過程中 ， 市場上仍然存在著諸多違規甚至不法行為 ， 特別是一些行業展會成為了產品不正當營銷宣傳相對集中、泛濫的地帶 。在日前于山冬某地舉辦的一個業內知名的展會上 ， 采訪人員看到了種種亂象 。
展會違規現象比比皆是
這個名為“養生養老產業展”的展會已經舉辦了十余屆 ， 參展的主要是從事會銷的營養保健食品企業 。該展會由某專業雜志和政府部門聯合舉辦 ， 在健康產業內具有一定的名氣和人氣 。據了解 ， 本屆展會規模 1. 5萬平方米 ， 有400余個展位 ， 專業觀眾近萬人 ， 基本都是養老產業領域的企業和采購商 。
然而 ， 在這樣一個業已形成品牌的展會上 ， 違規現象卻比比皆是 。
一些沒有保健食品甚至沒有食品批號的產品 ， 大肆宣傳保健功能甚至治療作用 。一種號稱“世界上較強獨一無二的細胞補氧產品”竟聲稱經美國前國務卿希拉里·克林頓認證 ， 能夠對鼻炎、咽炎、視力模糊、皮膚紅點瘙癢、身體傷口未愈合等產生立竿見影的效果 。而這個叫做 “細胞核能液”的產品竟然沒有任何批號 。還有一種特膳食品竟打出“救命仙藥”的廣告 ， 連某款大米也號稱“糧藥”。
無號產品聲稱 “獨一無二”
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營養保健品 奧運會運動員吃的營養保健品

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把院士都搬出來了
央視名嘴、 知名專家也紛紛被以 “代言人”的身份推出 ，  有家企業的產品聲稱 “院士推薦”  ， 當采訪人員詢問該企業的員工 ，  院士對此是否知情時 ，  對方竟表示 ， 在展會上說得夸大一些沒事 。
以財富宣傳代替產品宣傳也是這個展會的普遍現象 。“投入兩萬元 ，  產出百萬元”“某某產品 ，  您后半輩子的財富靠山” 等煽動性標語出現在多處展位上 。在展會現場 ， 隨處可見各企業的業務人員拉觀展人去聽各種致富講座 。
展商宣傳資料半數失當
當地網絡媒體對此展會的后續報道中 ， 稱市民通過該展會了解到較新的保健、 養生產品 ， 還可以獲取更權威的養生知識 ，  并表示 “其實在養生問題上 ， 不少廠家與消費者之間是存在誤會的 。”
這扇門推開是什么
食品成了 “救命仙藥”
是傳播科學保健養生知識還是不正當營銷？是誤會還是誤導？ 采訪人員的收獲就是答案 。采訪人員在本次展會上收集到涉及食品類的參展商宣傳招商資料 212份 ， 經過初步整理 ，  發現有 108份資料涉及不正當宣傳 。
營養保健品 奧運會運動員吃的營養保健品

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比如 ，  “作為中老年慢性病防治的較佳產品 ， 這款產品具有調節血糖 ， 預防和輔助治療糖尿病； 調節血脂 ，  預防和輔助治療心腦血管疾病；抗氧化 ，  延緩衰老美容祛皺； 預防和輔助治療腫瘤；預防和輔助治療前列腺等功效”“全國唯夸大功能忽悠收益 營銷出格宣傳妄言營養保健食品展會頻現亂象本報采訪人員 李松一配方 ， 引進以色列番茄紅素和巴西蜂膠 ， 防癌抗癌的富硒 ， 獨家專利產品 ，  四大功效成分集于一身 ，  吃一種產品等于吃了四種產品的功效 ， 這在國內還屬首次 。” 這是國內某知名企業出品的蜂膠番茄紅素維生素 E 富硒酵母軟膠囊的宣傳語 ，  而這個產品竟然沒有批號 。