馬小利|永遠16歲的“馬小利”成為馬利畫材發布虛擬代言人 |繪畫|馬小利|馬利畫材|二次元

昨天下午，延安西路3300號的馬利文創園美術館里，吹來一股二次元動漫風。不少造型獨特的“二次元”女孩相聚在這里，翹首以盼另一個“女孩”的問世，她就是馬利畫材虛擬代言人“馬小利” 。
【馬小利|永遠16歲的“馬小利”成為馬利畫材發布虛擬代言人】
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圖說：虛擬代言人“馬小利 ”新民晚報采訪人員王凱攝（下同）
百年老字號馬利是中國歷史最悠久的畫材品牌，也是許多中國人美術啟蒙的記憶。近段時間，這家百年老字號屢出新招。先是在老廠西康路舊址和生活方式集合書店“幸福集薈”跨界聯手打造了一家彩色超級百貨，現在又以原創二次元形象代言老字號品牌，用馬利畫材有限公司黨支部書記蔣熙洲的話來說，就是“要讓品牌接近年輕用戶，成為他們描繪世界的首選” 。

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圖說：蔣熙洲介紹馬小利
下午2時，二次元美少女“馬小利”的神秘面紗在勁爆的音樂聲中揭開。銀白色的毛發耳朵和馬尾保留了馬的特征，同時又兼具了少女感。馬小利的畫家帽上插著筆刷，與沾染著顏料的袖套、水桶等都與繪畫元素相融合，胸前還戴著品牌標識。在主創人員的設定中， “馬小利”是個愛畫畫的16歲元氣少女。

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圖說：觀眾與真人扮演的“馬小利”合影
馬利在中國畫材領域創造了很多個第一：中國第一支水彩顏料、第一支油畫顏料、第一支蠟筆、第一支軟管國畫顏料、第一支丙烯顏料…… 如今，馬利再以“馬小利”的形象聚焦被稱為“二次元大本營”的嗶哩嗶哩（b站），旨在吸引年輕群體，開始繪畫材料的破圈之旅，為品牌運營帶來更多想象力和可能性。（新民晚報特約采訪人員賈麗）