圖書$閱讀是隨身的避難所，愿每個人都有它( 二 )

圖書不是一個天然高價的產品，也不是一個天然低價的產品，背后是人們的精神需求或內容需求。但在某些場景中，低價書似乎更適用，比如英國的企鵝圖書就是以出版價格親民的平裝書興起的。

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當圖書的價格不再是人們閱讀前需要考量的一個因素時，人們與閱讀之間的第一道潛在障礙就被消除了。
這也是拼多多想要做的事情。
與亞馬遜的退出不同，拼多多卻在加碼紙質書。圖書成為了拼多多百億補貼的新類目之一，甚至特意連續兩季為其持續發起迄今以來規模最大的知識普惠行動“多多讀書月”。
兩次成立5000萬讀書基金，聯合出版社發起平價正版公益聯盟……補貼的背后，是拼多多希望實現的紙質書閱讀回歸。
加西亞·馬爾克斯的《百年孤獨》，官方正常價格為55元，亞馬遜kindle電子書售價為25.99元，“多多讀書月”官方補貼后的補貼價僅為9.3元。

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這加強了人們購書讀書的意愿。比如《萬歷十五年》的補貼價低至6.9元，在拼多多一個月銷量達到3萬冊，《浮生六記》月銷量達到4萬冊。《先生》《自私的基因》等長尾書目屢次售罄，以預定方式開放C2M方式加印。
更多的平價正版書籍正在拼多多上匯聚，這無疑也可以助力“全民閱讀”氛圍的形成。
不僅是“讀書人”受益，拼多多也在推動著出版行業的變革。2020年，圖書行業電商滲透率已接近60%，拼多多不僅是自身投入資金補貼，還通過流量扶持助力“平價正版”聯盟的出版商與圖書商開拓線上銷售。
全民閱讀需要“眾聲喧嘩”
全民閱讀，是一個希望工程，更是一個系統工程。讓紙質書平價化，只是拼多多“萬里長征”的第一步。
更重要的是，人們需要知道讀什么樣的書，以及如何讀。
正如著名作家孫甘露在12月26日拼多多“眾聲創作者計劃”年末沙龍上所說，“閱讀是一件個人的事情，就像人生一樣，是進入一個房間，房間是黑的，因為不知道開關在哪里，所以我們需要去摸索、去探究。有的人很幸運，一把就把燈打開了，世界敞開，燈光明亮，有的人轉了一圈沒摸到，還需繼續探索，所以閱讀到好的內容，是需要一點運氣的。”

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源于莎士比亞名篇《暴風雨》經典名句“這島上眾聲喧嘩”的“眾聲創作者計劃”，嘗試做的，也是推開更多的門，點亮更多的燈。
閱讀者要找到好書——“眾聲創作者計劃”邀請知名作家、書評人在拼多多上推薦它們心目中的好書，并上線了月末、年末好書頁面。
12月28日，“多多讀書月”2021年度書單發布，《這里是中國2》《上海紅色文化地圖（2021版）》《走進樹德里》《敦煌絲綢藝術全集》等10本書目入選本年度最受關注書目行列。此外，《致“新新青年”的三十場講演》《有生》《想象藝術博物館》《中國文化基因的起源》《薩德式女人：文化史的操練》《莎士比亞：欲望之火》等書目入選年度書單。

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而優質書的作者也需要找到讀者——拼多多邀約麥家、余秀華、何帆等百位創作者入駐，為他們投入流量資源，在百億流量包、明星IP店鋪打造和專業運營小組扶持等方面，協助更多的優秀作家、優質圖書面向大眾。拼多多開始成為橋梁，建設一個“閱讀”的生態。