衛視|衛視春晚冠名變遷，就是一部90后消費簡史( 二 ) 品牌|變遷|網絡|冠名|互聯網

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蒙牛乳業創始人之一的孫先紅曾表示“在春晚做廣告是塑造品牌，樹立企業形象的好機會” 。京東合作央視春晚的這一動作，也正是向市場證明，雖然2021年互聯網經濟下滑，但京東品牌實力猶存。
此外， 2022年央視春晚還與視頻號進行合作，首次開啟手機豎屏直播。

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不僅是央視春晚，各大衛視的春晚冠名商也是如此。數娛君盤點了近10年四大衛視的春晚冠名商，這些品牌也都是想借著春晚的東風，向市場證明自己的存在。
今年網絡春晚也有拼多多的冠名，而在北京衛視、東方衛視、湖南衛視和江蘇衛視近十年（2013-2022）的春晚中，僅有5場春晚沒有出現獨家冠名商的身影，除了冠名外，每臺春晚也都還有其他贊助品牌的身影。

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出現次數最多的冠名商為抖音，截至目前總共出現了9次。其次為加多寶和激萌Faceu ，各有3次。冠名2次的有老鳳祥、口味王檳榔、古井貢酒和思念集團。
雖然抖音數量上占優，但這也是近3年才開始興起的，整體十年來看，冠名商品類依舊是快消類為主，其次才是互聯網經濟下的產物——短視頻平臺和電商平臺。

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省級衛視更熱衷推崇的跨年晚會，其冠名商更是如此。
在北京衛視、東方衛視、湖南衛視、江蘇衛視和浙江衛視近十年，以及bilibili自2019年推出的最美的夜跨年晚會中，每場晚會皆有品牌冠名，無一缺席。

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品類上依舊是快消食品占據數量優勢，短視頻和電商平臺次之。整體而言，品類相對豐富，美妝、游戲、汽車均有涉獵。
加多寶和抖音是出現次數最多的冠名商，均為7次。加多寶以連續性為主，曾從2012年到15年，連續4年冠名湖南衛視跨年晚會。而抖音則是以量取勝，在2021年一舉冠名了3臺衛視的跨年晚會，觀眾們無論如何換臺，都“逃不開”抖音。
除了這些常年出現的身影，冠名商中也有些新面孔，快速出現也快速消失，比如東方衛視2013跨年晚會中的九朵玫瑰，以及2014年的思埠集團旗下的黛萊美裸BB霜，前者是飲品，后者是一款化妝品。
無論時代怎么變化，晚會這檔流量生意，品牌們是不會放過的。

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晚會冠名商變遷圖=
90后消費簡史+品牌大事件表
“中國經濟晴雨表”用來形容這些年的晚會冠名商的變化，再合適不過。若要更細化來說，這是80后、90后乃至00后消費群體在商品選擇上的變化——
手上的飲料從加多寶變成了元氣森林；
口味王檳榔不流行了，激萌Faceu有了替代品；
電商購物在淘寶、拼多多、聚劃算和淘特中來回切換；
抖音快手則占據了大量的時間……
每個變遷節點，都可以說是生活方式的變化，贊助商們總在追趕著年輕人的喜好。
而從廣告品牌方角度來看，每一次的冠名也都與公司集團的大事件緊密關聯。
在2012年12月31日播出的浙江衛視跨年演唱會上， “加多寶”第一次以獨家冠名商的身份出現在大家眼前。之后連續5年都在跨年晚會賽道上出現，在衛視春晚的冠名商中也不乏它的身影。