文章圖片
圖源：網絡
廣告植入一向強調“適度”和“創意” ， 但如今在晚會舞臺中 ， 這些原則不復存在 。 曾經能看到騰訊動漫連載的《狐妖小紅娘》主角涂山蘇蘇以全息形象出現在浙江衛視春晚上 ， 讓國漫作品觸達更廣泛年輕人群；北京衛視與Faceu激萌APP合作 ， 推出“新春照相館”的創新形式；哈弗品牌在狗年春晚中 ， 借“狗”之口用幽默的段子打廣告 。
猶記得2016年英菲尼迪主打“守護每一次啟程 ， 安頓每一次抵達” ， 在江蘇衛視春晚中作為冠名商的它 ， 除了將周迅配音春節新廣告《走多遠·愛未遠》全程貫穿晚會之外 ， 通過晚會中集結了60年代觀眾最愛的鄭少秋、趙雅芝到90年代喜歡的少女時代等 ， 借助全家歡理念 ， 傳遞出品牌價值 。
文章圖片
圖源：網絡
品牌理念融入晚會 ， 遠比“硬核植入”要吸引人 。
“內容為王”這個理念 ， 早就已成為融媒體時代的傳播共識 ， 作為廣告植入 ， 自然也是如此 。 觀眾們在觀看節目時 ， 也會帶著“內容為王”的思維 。 追著年輕人喜好走的晚會贊助商 ， 不如也認真地追著年輕觀眾思維走 ， 別花了大錢買下冠名 ， 卻因為植入方式失了口碑翻了車 。
都說經濟市場不景氣 ， 觀眾的錢自然不那么好掙了 。
文章圖片
-END-
- 山東|郭德綱春晚節目消失引爭議，天津衛視沒有海報，山東衛視只剩于謙
- 乳虎嘯春|2022年央視春晚武術節目《乳虎嘯春》將以“武術劇”形式展現
- 馮鞏|馮鞏宋小寶《遼視春晚》再聚首，新作品令人期待
- 姜昆|姜昆將破馬三立紀錄，對于央視春晚，他是創始人、元老和功勛
- 服飾|衛視春晚，阿朵白鹿民族服飾比洋裝高級，高圓圓端莊喜慶不忘帶貨
- 央視春晚|《開門大吉》央視春晚40年專場，喜劇演員上春晚有多難？有人堅持11年還沒上
- 科技|【#張韶涵說要在春晚傳遞愛的感受#】看到愛的存在！
- 觀眾|虎年春晚要來了！回顧最經典的春晚小品，可不是只有趙本山鞏漢林
- 工地|「視頻」新春走基層｜為了亞洲杯足球場，百余人就地過年！新年禮盒、工地春晚給工友準備上
- 衛視|15臺春晚陣容：張藝興、趙麗穎、朱一龍、TFBOYS、angelababy領銜