衛視|衛視春晚冠名變遷，就是一部90后消費簡史品牌|變遷|網絡|冠名|互聯網

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讀懂晚會冠名商變遷圖，
也就讀懂了品牌的成長故事，
更讀懂了90后消費簡史。
作者｜鮑果
編輯｜單贏
運營｜沛然
設計｜冬雪

南北小年夜，兩臺晚會，率先拉開了春晚之爭。
這邊，網絡春晚將傳統小年夜打上青春烙印，周深、王嘉爾、譚松韻等人的舞臺頻頻出圈，堪稱是一臺8G沖浪的晚會。

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圖源：微熱點
那邊，湖南衛視小年夜春晚在熱搜上刷了屏：

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圖源：云合數據·熱搜神器
一臺晚會，熱鬧的遠遠不止臺前。
與熱搜一樣霸屏的，則是冠名商抖音。舞臺上醒目的logo ，讓觀眾無法忽視它的存在。
數娛君觀察到，這其實已經是抖音第四年與湖南衛視小年夜春晚合作了，每一年也都試圖玩出新花樣，比如在2021年在抖音推出了萬茜主演的《2021湖南衛視春節聯歡晚會》形象片。

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圖源：網絡
除了湖南衛視，截至目前的公開信息可以看到，抖音還冠名了北京衛視和東方衛視的春晚。追溯到去年，這兩家衛視的春晚冠名商也依舊是抖音。
公開資料顯示，在2022年的春節，抖音共攜手25家衛視打造線上#抖音云春節# ，內容涵蓋從衛視春晚到春節特別節目。
短視頻平臺APP ，早已經是各大衛視晚會冠名的主流。
QuestMobile數據顯示，移動互聯網用戶對內容平臺的依賴性有所加強，尤其是抖音，其日均使用時長超過30分鐘的用戶規模明顯上漲最為明顯。

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圖源：QuestMobile
回看這些年的衛視春晚、跨年晚會冠名商，你會發現在這些品牌變遷的背后，是一個營銷手段變化史，更是一部消費簡史。

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鐵打的晚會，流水的贊助
1月5日，京東與央視春晚雙向奔赴的新聞被推上熱門，隨后一張央視春晚冠名變遷圖，也刷了屏。

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上世紀80年代春晚的主流贊助商是老三樣，即手表、自行車、縫紉機，后來酒業加入，再到后來是國企大集團，如今則是"BAT"引領下的互聯網公司……可以說是鐵打的春晚，流水的贊助。
在官宣京東成為2022年央視春晚的合作伙伴后，有人說京東等了8年，終于輪到了。其實倒不如說是京東是比起友商過得相對好一些，還能掏得出一大筆錢，給觀眾朋友發紅包。
畢竟要拿下春晚的冠名，必須得下血本。
僅從互聯網公司這一領域來說，這幾年在春晚舞臺撒下的錢，一年比一年多。從2015年的微信搖一搖到2016年的支付寶，再到去年抖音紅包，春晚紅包的數值從5000萬漲到了12億， 2022年的京東更是大手一揮——15億。
【衛視|衛視春晚冠名變遷，就是一部90后消費簡史】
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