虎符！虎符:年輕人的新式年味表達春節|傳統文化|中央網信辦|民

隨著虎年即將來到，各式各樣的老虎也成為插畫師與設計師們的創作主題。虎元素相關的文創產品備受關注，一批新年IP文創已經如火如荼面世，各行業各領域都推出了虎年文創周邊，從博物館到游樂園，從餐飲美食到盲盒，虎年元素融入到各種圈子里，文創產品遍地生花。從事文創設計以及插畫設計的年輕人，用自己的設計表達虎年祝福，為虎年增添不一樣的年味。
木退設計的虎

文章插圖
粥粥原創插畫《萌虎下班》
貓貓虎
貓貓虎與綠萌虎:一千個設計師一千只老虎
熊一朵是一位南昌90后平面設計師，業余也會畫一些小插畫。在春節之前，她就開始嘗試設計“貓貓虎”系列，簡筆的貓貓虎看起來有些憨態，造型看起來似虎又似貓。這款貓貓虎系列，熊一朵一共設計了四個形態:老虎或坐或站著，有的還有嘚瑟的姿態。
聊起“貓貓虎”創意的初衷，熊一朵表示:“當時覺得虎也是貓科動物的一種，就模擬貓的形態，寓意著新的一年大家可以有一個舒服的、精神的狀態。”虎年臨近，五花八門的虎早已在文創產品市場上出現。做一款自己原創的老虎鑰匙扣，更像是年輕人尋找年味的一種方式。年前，熊一朵找到工廠緊急進行加工，除了送朋友之外，另外一部分用于對外售賣。
對于同樣也是設計師的木退而言，今年他設計了兩款不同造型的老虎，也有對虎的另外一番解讀。其中一只虎的造型保持了虎作為猛獸的特點，并加上了部分藝術創作，在老虎造型的周邊，木退加上了一圈紅色的毛，寓意著年的紅火。老虎瞪著雙眼，目露兇光，“老虎是百獸之王，那它本身就會自帶野獸的兇猛。”
而在今年的虎年賀歲品牌海報中，出現的則是一個綠色萌虎。另辟蹊徑的設計也引起了不少朋友的好奇，在木退看來，一則綠色老虎比較顯眼，二則綠色本身也象征著一種生機，希望在疫情之下給大家帶來一種希望，在耳朵、虎爪、鼻子則填上了粉色，傳達了一種可愛與活潑的狀態。設計師們的理解決定了虎的性格，一千個設計師就有一千只老虎。
綠馬金虎:設計也是一種對當下的表達
虎年，光亞平工作室出了一款文創設計了“跨金虎騎綠馬”吉語門神和紅包，這次文創的主人公正是--抱著如意的綠馬，抱著元寶的金虎。門神與紅包通過快遞送到不同的地方，也將這份祝福帶給了更多的朋友。一位收到虎年文創的朋友評論:“好久才反應過來綠馬是啥意思，應景，真的太有創意了。”
“我們其實是在用設計介入當下社會，用設計表達我們的觀點。”設計師光亞平向我們表示，“這兩年因為疫情很多朋友沒有辦法回家，但是可能當他們看到這個設計的時候，就會明白背后的用意。”
“我們想用一種幽默的方式來表達我們的觀點，我們所有的設計以及文案都是帶有一些巧思。綠碼與綠馬的諧音梗，懂的人自然會心一笑。”從設計者的角度出發，讓人們能夠從信息技術的高速發展中解放出來，在看到這個設計的時候引發共鳴。
【虎符！虎符:年輕人的新式年味表達】在今年設計的虎年文創作品當中，光亞平工作室選擇了門神年畫以及過年專用的紅包。貼門神其實是一種過去的年俗，但是現在越來越多的年輕人也許不會接觸到，所以今年設計這樣一款門神，在疫情的當下，也同樣有驅趕病毒的意思。
“金虎的形象來源于小孩子的手繪作品，展現了一種童趣。我們另外的綠馬原本想用綠碼來展現的，后來干脆去掉了‘石’字旁，改用馬的造型，也是呼應起了疫情當下的現狀。”“如意綠馬通天下，黃金虎來平安宅”的吉祥語，表達新年祝愿。在光亞平看來，在當代人的生活中，紅包其實像是一種交換。大家送出去紅包，也會收到來自親友的紅包，恰恰是這種交換體現了新年的儀式感。發紅包同樣是一種找年味的體現，而文創的設計就是用貼近年輕人的方式，讓他們參與進來。