|“爆款都是重復的”：讀書博主“抄書”的升級之路( 三 ) |周佳勛|讀書筆記

進階2.0：“抄書”賺錢的生意

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電視劇《甲方乙方》（2007）劇照。
在一眾從零到一做讀書博主的經驗分享中，圍繞“抄書賺錢”的筆記獲得了過萬的點贊與收藏量。
何為“抄書”？其實沒有那么神秘，就是字面意思。據有關博主在筆記中介紹，“抄書賺錢”簡言之就是將書中的金句摘抄拍照，作為圖片素材上傳到今日頭條平臺的微頭條欄目中，該平臺通過評估相關數據反饋發帖人收益。具體收益則受到帖文的展現量、閱讀量以及受眾停留時長等綜合因素影響。隨后，這一方式也被逐漸搬運到小紅書等平臺，作為一種漲粉的手段推介給新手博主。
如果在收益激勵下，越來越多讀者加入閱讀行動或許也不失為一件好事。但是，當收益上升為閱讀的主要目的，就容易滋生亂象。當“抄書”也被認為費時費力時，有博主建議直接“拍照轉文字” 。更有博主表示，即便沒書也不影響抄書。開辟捷徑的方式竟是對互聯網閱讀時代“微信讀書”等應用程序的“創新使用”——點擊暢銷書籍的“熱門劃線”部分，直接抄錄高贊的讀者評論。部分博主還調侃：“瞅著跟我想法一樣的、我又比較認同，但人家說的那話兒，一瞅就有文化，趕緊記下來。 ”這些似乎都與“讀書”本身有些背道而馳。
那么， “抄書”真的能賺錢嗎？當讀者按捺不住心中好奇在評論區留言發問時，這一行為本身就在幫助發帖者賺錢。在“抄書賺錢”這一噱頭下，一條推文往往會吸引到上萬的展現量。正如此類博主所言， “在微頭條上發別的也掙錢，只不過，抄書（賺錢）更容易獲得高閱讀” 。另一方面，受眾是否停駐、瀏覽具體內容是影響收益高低的關鍵。 “字數不能低于500 ，不然讀者一秒就看完了” 。據部分博主介紹，快速生產“小作文”的方式就是在所抄內容基礎上進行“二次創作”——保留原文主要脈絡，添加作者個人背景，再搭配一些拼湊的評論。

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讀書博主關于抄書是否涉嫌侵權的“解答” 。
對此，也有不少讀者在留言區質疑，這種以盈利為目的挪用他人生產的內容是否涉嫌侵權。引發的部分討論也令人啼笑皆非， “不抄活人的，不抄國人的”被奉為圭臬，從搬運高贊評論來看，或許還要補充一條“不抄名人的” 。而部分讀書博主對此的解釋大致歸為兩點。其一是作者和出版社默認抄書行為是在幫助推書，因而往往不會計較；其二是他們對“侵權”也有著個人化的解讀。在其看來，這一行為指的是“用別人的書牟取暴利” ，但抄書影響力小，至多是作為賺取零花錢的副業， “原創者本人不會往心里去” 。

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《大腕》（2001）劇照。
當粉絲積累到一定程度后，部分讀書博主還會通過接廣告的方式變現。廣告內容也并不局限在書籍推銷方面，圍繞書籍的周邊產品如家居裝飾、電子設備等都可能以推介形式被植入讀書筆記中。有趣的是，讀書人或知識型博主的粉絲似乎并非是容易變現的消費群體。活躍于社交媒體的中國人民大學新聞學院教師董晨宇曾在微博直言“不接品牌推廣” ，并戲稱關注自己的人多數“熟知傳播政治經濟學理論，善于通過策略性挪用抵抗資本主義……（品牌方）不僅薅不到他們，還會被他們解構” 。雖是調侃，但從中不難看出，在以知識分享為紐帶的社群關系中，互動雙方往往會對知識之外的“安利”更為敏感。