|“爆款都是重復的”：讀書博主“抄書”的升級之路 |周佳勛|讀書筆記

前不久，在2022年“世界讀書日”前后，各大平臺推出了一系列以讀書為主題的落地活動。這有助于重申閱讀的意義。在節日之外，這些年在小紅書、B站、微博等社交媒體上興起的讀書博主，也在進行著日常的閱讀推廣。只不過，在其中也出現了一些批量復制式的內容輸出，遭致人們吐槽。比如近年來，在以小紅書為代表的社交分享平臺上，涌現出眾多以“讀書”為人設的文化博主、讀書博主。圍繞讀書心得分享、記錄閱讀生活日常的筆記內容吸引著受眾的注意力， “一鍵三連”成績也頗為亮眼。籠統來看，這似乎是閱讀逐漸下沉的征兆。

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《圍城》（1990）劇照。
然而，這一部分讀書博主的內容生產卻值得推敲。標題滿是將所選之書吹上天的浮夸說法，諸如“這本書讓我脫胎換骨”、“與同齡人拉開差距，提升認知的七本書”、“讀完這六本書，我突然不浮躁了”等不禁令人心生懷疑，讀書竟有此等奇效？古人云“書猶藥也” ，但也需“善讀”才可勉強“醫愚” ，更遑論有“脫胎換骨”之功效。不時還有博主以不同形式匯報閱讀進展，有博主直接發問“我一年讀500本書，你呢？”更多博主則落在“實際行動”上，其中不乏“周更”三到五篇新書推文者。對此，有質疑稱“這些讀書博主真的讀完了他們推的書嗎” 。
同時，部分筆記內容也陷入爭議。 2021年8月，前童書編輯、貓頭鷹書店主理人周佳勛曾聲稱，其在微信平臺發布的原創文章沒過幾天就被某博主“搬運”到小紅書平臺。事后，搬運筆記雖被刪除但當事人并未就此事公開表態。據周佳勛在原帖評論區回復，該博主不認為這構成“抄襲” ，且在私信中稱“不知道誰寫的，隨便用用” 。今年2月，周佳勛在《出版人》雜志公號刊文，公開質疑此類欠缺原創內容產出能力的推書筆記是否還值得信任。

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電視劇《正常人》（Normal People2020）劇照。
此外，多位讀書博主聲稱閱讀帶來的“豐厚回報”也引人遐想。獲高贊的筆記中， “每天免費領紙書”、“靠讀書月入過萬”等承諾不斷撩撥著受眾的好奇心。因而， “如何從零到一做讀書博主”等經驗分享也順勢構成了這一垂類內容下頗有幾分獨特的景觀——從標題制作到頭圖拍攝都有一套心照不宣的“規則” 。亦有噱頭稱“靠抄書就能賺錢” ，手把手教你變現。動輒千元的明碼標價瞄準的是受眾口袋里的“真金白銀” 。這些聲稱掌握“爆款密碼”的寫作課程又如何能夠“化腐朽為神奇”？而我們在小紅書等社交平臺上可以看到，那些流量最大的內容，有不少恰是教人如何做讀書博主的，只不過有的只是輸出一些規避抄襲風險的“秘訣” ，有的就更高級了，做成社群。
撰文｜申璐
入局1.0：“推書”筆記的密碼

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《功夫》（2004）劇照。
細說起來，分享讀書心得在社交媒體平臺并非新鮮事。早年間，積累有特定領域閱讀經驗的自媒體人或者出版界業內人士、書評人等也會在社交媒體注冊賬號。近年來， “批量生產”的讀書筆記也逐漸入場爭奪流量。以小紅書平臺2021年4月20日至2022年4月20日統計數據為例，圍繞“讀書筆記”、“書單”的推文數在過去的一年間呈現波動上升趨勢。這些推文的整體謀篇布局相似，多由新書簡介、名人背書、好句摘抄組成，輔以大同小異的閱讀心得，且書單類內容占比頗高。